스포츠 슈퍼팬을 잡아라...차터 주가 18% 급락에 NBCU 스포츠 채널 재진출, 케이블TV '최후의 보루' 전쟁
유료 방송을 끊고 스트리밍으로 이동하는 코드 커팅(Cord Cutting) 광풍 속에서도 케이블TV를 고수하는 '스포츠 슈퍼팬'들이 전통 미디어 업계의 마지막 희망으로 떠올랐다.
차터커뮤니케이션즈(Charter Communications)가 2분기 실적 부진으로 주가 18.5% 폭락을 기록한 가운데, NBC유니버설(NBCUniversal)이 2021년 폐쇄했던 스포츠 케이블 채널을 올가을 재출시할 계획이라고 23일 월스트리트저널(WSJ)이 보도했다.
"슈퍼팬이란 한 아티스트나 콘텐츠와 최소 5개 이상의 접점을 갖고 지속적으로 상호작용하며, 재정적·정서적 투자를 아끼지 않는 팬덤의 핵심 집단"(《슈퍼팬의 시대》, 한정훈)이라는 정의처럼, 넷플릭스와 유튜브TV 등 스트리밍 서비스에 밀려 구조적 쇠퇴를 겪는 케이블 업계가 가장 끈끈한 시청층을 보유한 스포츠 콘텐츠를 '최후의 보루'로 삼아 슈퍼팬 확보 전쟁에 나서고 있다는 분석이다.
차터는 월 100달러 상당의 스트리밍 서비스를 무료 제공하는 파격적 번들링(Bundling) 전략을 구사했음에도 고객 이탈이 지속되고 있어, 전통 페이TV 생태계의 근본적 재편이 불가피해 보인다.
Cable TV's Last Stand: The Battle for Sports Superfans
Charter Stock Plunges 18% as NBCU Plans Sports Channel Revival in Industry's Final War
Cord-cutting accelerates, but sports superfans emerge as traditional media's last hope
In the midst of the cord-cutting revolution, "sports superfans" who stubbornly cling to cable have emerged as traditional media's final lifeline. As Charter Communications recorded an 18.5% stock plunge following disappointing Q2 results, NBCUniversal announced plans to relaunch its sports cable channel this fall—four years after shutting it down—according to a Wall Street Journal report on July 23rd.