미국 케이블TV 영욕의 50년 역사의 교훈과 한국 유료방송 시장 시사점
【미국】 2010년 1억 500만 → 2025년 6,610만 → 2026년 5,430만
15년 만에 가입자 절반 증발, 미국 케이블TV의 몰락
【한국】 2025년 상반기 유료방송 3,622만 6,100명 (전기 대비 13만 8,546명 감소)
2024년 상반기 첫 감소 후 1년 넘게 하락세 지속
■ 미국 유료 방송 핵심 지표 (2025년 기준)
• 케이블TV 가입자: 6,610만 가구 (전년 대비 3.7% 감소, 2010년 1억 500만 대비 34.6% 감소)
• 2026년 전망: 5,430만 가구 (2025년 대비 17.8% 급락 예상)
• 전통 유료TV 보급률: 34.4% (2011년 80% 이상에서 추락)
• 코드커터 가구: 7,720만 가구 (2026년 8,070만 전망)
• 스트리밍 시청 점유율: 44.8% — 사상 최초로 케이블(24.1%)+방송(20.1%) 합산(44.2%) 초과
• 유료TV 수익: 2017년 $1,000억 → 2025년 $834억 ($166억 증발)
• 케이블 평균 요금: 월 $147 (프리미엄 $200 이상) vs 스트리밍 복수 구독 시 $70 이하
• 코드커팅 이유: 86.7%가 '높은 가격' 지목
• 전통 유료TV (2025 Q1): 4,960만 가구 (11년 전 1억 100만에서 절반 이하로 추락)
• 스트리밍 보급률: 미국 가구의 99%가 최소 1개 이상 스트리밍 서비스 구독
■ 한국 핵심 지표 (2025년 상반기 기준)
출처: 방송미디어통신위원회 2025년 11월 24일 발표
• 유료방송 총 가입자: 3,622만 6,100명 (전기 대비 13만 8,546명 감소)
• IPTV: 2,141만 4,521명 (59.11%) — 전기 대비 +10만 4,270명 (유일한 증가)
• 케이블TV(SO): 1,209만 1,056명 (33.38%) — 전기 대비 -18만 2,044명
• 위성방송: 272만 523명 (7.51%) — 전기 대비 -6만 772명
• 하락세 지속: 2024년 상반기 처음 감소한 이후 1년 넘게 하락세 지속
• 사업자별 순위: KT 902만 8,900명(24.92%) > SK브로드밴드 IPTV 676만 8,835명(18.68%) > LG유플러스 561만 6,786명(15.50%) > LG헬로비전 343만 5,058명(9.48%) > SK브로드밴드 SO 278만 5,114명(7.69%)
제1부: 케이블 TV 시대 종말의 서막
역사적 전환점: 스트리밍이 케이블+방송을 넘어서다
2025년 5월, 역사적인 전환점이 찍혔다.
닐슨(Nielsen) 통합 시청 점유율 게이지(Gauge)에 따르면 스트리밍 시청 점유율(44.8%)이 사상 최초로 케이블(24.1%)과 방송(20.1%)을 합친 수치(44.2%)를 넘어선 것이다. 이는 일시적 현상이 아닌 구조적 전환이다. 지난 4년간 스트리밍 시청률은 71% 증가한 반면, 방송은 21%, 케이블은 39% 감소했다.