크리에이터 FAST 채널, 145% 폭증했지만 플랫폼들이 만들고 있는 건 '좀비 피드'다

EPG가 죽지 않으면, 크리에이터 FAST는 '목적지'가 아닌 '아카이브'로 남는다

원문 출처: FASTMaster Intelligence, "The Creator Economy's TV Problem" (Gavin Bridge, 2026.1.29)

크리에이터 경제가 유튜브와 틱톡을 넘어 TV까지 잠식하고 있다. FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV) 영역에서도 크리에이터 채널은 2024년 이후 145% 급증하며 새로운 성장 축으로 떠올랐다. MrBeast, Dhar Mann, The Try Guys 등 글로벌 크리에이터들이 삼성 TV 플러스, 아마존, 로쿠 같은 플랫폼과 손잡고 ‘거실 점령’에 나서고, 플랫폼들은 경쟁적으로 이들의 IP를 장기 계약으로 확보하고 있다.

겉으로만 보면 크리에이터 FAST는 TV의 미래처럼 보인다.

하지만  실상은 다르다. 최근 FAST 산업 전문 미디어 FASTMaster Intelligence는 최근 보고서에서 “우리가 보고 있는 것은 Z세대가 모이는 목적지가 아니라, 콘텐츠만 흘러넘치는 좀비 피드”라고 일침을 놓는다.

화려한 채널 수와 시청 시간 증가와 달리, 플랫폼 인프라와 UX는 여전히 ‘채널 서핑’에 최적화된 1990년대 모델에 머물러 있기 때문이다.  플랫폼들이 만들고 있는 것은 Z세대가 적극적으로 찾아오는 '목적지(destination)'가 아니라, 아무도 머물지 않는 '좀비 피드(zombie feeds)'라는 것이다. 콘텐츠는 넘쳐나지만, 정작 그 콘텐츠가 담기는 그릇—플랫폼 인프라—은 1999년에서 멈춰 있다는 진단이다. FASTMaster의 분석을 바탕으로, 크리에이터 FAST 시장의 폭발적 성장과 그 이면의 구조적 모순, 그리고 이것이 K-콘텐츠 사업자들에게 주는 시사점을 심층적으로 살펴본다.