MediaGPT・娛樂科技分析
Spotify在34個市場推出Podcast付費會員制…抽成10%
Instagram試行最長90分鐘橫式影片，卻未提出廣告收益分配計畫
爭取創作者的平台競爭迎來新局面。平台留住創作者的方式，正從觀看次數的報酬轉向粉絲付費與電視螢幕。
Spotify於20日（當地時間）在美國、英國、加拿大等34個市場推出Podcast付費會員制（Memberships）；Instagram則於26日宣布試行最長90分鐘的橫式影片格式「Features」，並推出Apple TV應用程式。短短一週內，音訊平台與短影音平台雙雙進軍YouTube掌握的長影片與電視市場。
兩家公司向創作者開出的條件不同。Spotify將粉絲繳交的月費、年費90%回饋給創作者，自己只拿10%。創作者可將加碼集數、無廣告集數與搶先收聽打包販售。Instagram雖先開放了上傳90分鐘影片的空間與電視螢幕，但據《Variety》26日報導，並未推出像YouTube那樣分配廣告收益的計畫。Instagram表示長期支付模式「現在公布還太早」。
兩家公司追隨的標竿是YouTube。在尼爾森（Nielsen）22日公布的8月統計中，YouTube占美國電視收視時間的15.8%，再度刷新平台最高紀錄，比第二名Netflix的7.7%高出兩倍以上。YouTube過去四年向創作者、藝人與媒體企業支付了逾1,000億美元。創作者收入正轉變為在廣告分潤之外，再加上會員與粉絲付費的結構。Spotify去年啟動的廣告與訂閱收益分配計畫，第一季就支付了逾1億美元。美國創作者會同時使用Patreon與Spotify，在多個平台同步招收會員。同樣1,000美元的會費，創作者在Spotify可拿900美元，在YouTube頻道會員最多拿700美元，抽成比例成為選擇平台的標準。
韓國並未站在這波變化的起跑線上。Spotify會員制上市的34個市場中沒有韓國，韓國的影音Podcast也不是在專屬應用程式，而是在YouTube內成長。韓國廣播廣告營收去年為2兆134億韓元（約15.22億美元），減少12.3%，無線電視台連續三年營業虧損。對廣告縮減的電視台而言，粉絲付費可成為補充收益來源，但目前可用的工具以抽成30%的YouTube頻道會員為主。下一個變數是Spotify會員制在韓國上市的時間，以及Instagram將推出的支付模式。
圖表＝K-EnterTech Hub
各平台創作者條件。資料來源：各公司發布、《Variety》、Built by Foundry、尼爾森
Spotify會員制抽成10%…聽眾100人即可開設
會員制是Spotify在5月21日紐約投資人日（Investor Day）上預告的產品，取代既有的Podcast訂閱（Podcast Subscriptions）。Spotify客服中心公告，自20日起Podcast訂閱已轉為會員制。創作者可將多種等級與價格打包販售，並提供免費試用與折扣活動。免費用戶與Premium訂閱戶都可在節目頁面加入。
開設門檻很低。只要在Spotify for Creators或2020年收購的託管服務Megaphone上架節目，並在最近30天內超過3集節目、100名聽眾、100小時收聽時間即可。這是美國合作夥伴計畫所要求1,000名聽眾的十分之一。Built by Foundry分析Spotify費率表後指出，10%抽成已包含付款處理、換匯與支付手續費。會員資料可以匯出，創作者能轉往其他平台。電子郵件則只會移轉同意分享的會員資料。
Spotify內容合作總監喬丹・紐曼（Jordan Newman）在接受The Ankler創作者電子報「Like & Subscribe」20日刊訪問時表示，會員制是「幫助創作者打造可持續事業」的工具。紐曼提出的依據是訂閱事業的規模。Spotify在8月公布的第二季財報中，付費訂閱戶突破3億人。紐曼說：「如果有哪裡能為創作者提供精緻的訂閱服務，那就應該是我們。」Spotify去年開始與Podcast合作夥伴分享廣告與訂閱收益，光是第一季就支付了逾1億美元。
艾布舍以每月4.99美元推出加碼集數…YMH 12個節目搶先聽
主持喜劇Podcast「Two Hot Takes」的摩根・艾布舍（Morgan Absher）在Spotify的追蹤者接近100萬人。三年前她開始經營粉絲會員時，必須使用另一個平台Patreon。Patreon會員已占她Podcast收入的「很大一部分」。艾布舍這次在Spotify上每月為4.99美元的會員另外推出加碼集數。她也會保留Patreon，並計畫推出結合加碼內容、聊天與特典的每月19.99美元新方案。艾布舍在同一訪問中表示，只要Spotify追蹤者有1%加入就算成功。
喜劇演員湯姆・塞古拉（Tom Segura）的YMH Studios為「Your Mom's House」等12個節目加上會員制。大多是每月4.99美元搶先收聽無廣告集數的方案。Podcast網路總監艾倫・阿布丁（Alan Abdine）表示，這是「在不被視為斂財的情況下測試各種點子的機會」。阿布丁也說：「超級粉絲（superfan）想最早聽到節目。」YMH之所以迅速決定，是因為先前的經驗。阿布丁透露，加入合作夥伴計畫後，YMH在Spotify的營收增加為四倍。
抽成差異反映在創作者實際拿到的金額上。Built by Foundry依各公司公開費率計算，在200名會員每月各付5美元、總計1,000美元的營收中，創作者分得的金額為：Spotify 900美元、Patreon標準方案810.75美元、YouTube頻道會員最多700美元、Apple Podcast訂閱（第一年）700美元。蘋果（Apple）自2021年起在Podcast應用程式中提供付費訂閱，訂閱滿一年後抽成從30%降至15%。