分析｜串流・電視
西語裔電視收視59%為串流、西語線性電視17%…占美國串流收視19.1%，FAST用戶45%退訂付費服務
美國西語裔（Hispanic）觀眾在2026年上半年占美國整體串流收視時間的19.1%。這是尼爾森（Nielsen）9月配合西語裔傳統月公布的《2026多元智慧系列》（Diverse Intelligence Series）統計。西語裔觀眾上半年收看電視超過2兆分鐘。美國人口普查局（Census Bureau）統計，截至2025年7月，西語裔人口為7,010萬人，約占總人口的21%。
Digiday分析尼爾森資料的結果顯示，西語裔觀眾1至6月的電視收視時間中，串流占59%、英語線性電視占24%、西語線性電視占17%。
看電視的時間有五分之三是串流。若只看線性電視，42%是西語節目。美國電視所供應的英語節目時數約為西語的9倍。據引述尼爾森報告的《世界報》（El Mundo）報導，西語裔Z世代有77%在家中會使用一定程度的西班牙語。
從付費訂閱轉向免費廣告型串流（FAST）的動向，也在同期調查中以數字呈現。據NewscastStudio於9月28日報導，Horowitz Research於9月底發布的《2026收視行為聚焦拉丁裔》（State of Viewing Behaviors Focus Latinx）中，西語裔FAST用戶有45%表示因為免費服務而退訂至少一項付費訂閱；59%每週在FAST上收看西語或西語裔節目。
西語電視最大業者TelevisaUnivision第二季美國廣告營收為3.233億美元，年減29%。據The Desk於7月24日報導，同一季美國訂閱與授權營收為3.769億美元，成長8%。Univision將於11日讓主持《Sábado Gigante》的唐・法蘭西斯可（Don Francisco）以全新特別系列回歸，節目將在Univision頻道與串流服務ViX同步播出。
Digiday的提姆・彼得森（Tim Peterson）在7日的《電視的未來簡報》（Future of TV Briefing）中，並列介紹了尼爾森與Horowitz的兩項調查。他歸納指出，西語裔的串流收視占比與其人口占比大致相符，並附上四張圖表。他寫道，如果祖父母還在世，應該會一邊看串流一邊看傳統電視，而且這個週末一定不會錯過唐・法蘭西斯可的回歸節目。
串流收視19.1%…接近西語裔人口占比21%
西語裔觀眾轉向串流的趨勢，在一年前的數據中已先浮現。尼爾森於2025年9月9日發布的《Curating The Narrative》報告中，西語裔電視收視時間有55.8%為串流，同期美國整體為46%。據PPC Land報導，以西班牙語為主要語言的西語裔觀眾，也將52.8%的電視時間用於串流。Digiday分析的2026年上半年數字為59%，比一年前的報告高3.2個百分點。由於兩份報告的統計期間不同，增幅應視為參考值。
美國整體觀眾的串流占比隨後也追隨西語裔上升。據MediaPost於8月18日報導，在尼爾森《The Gauge》2026年6月數據中，串流占電視收視時間的48.5%，無線電視占19.8%，有線電視占19.5%；同月YouTube占13.5%，Netflix占7.9%。西語裔上半年串流占比59%，比美國整體6月數字高10.5個百分點。
世代差距很大。在《世界報》引述的尼爾森報告中，2至11歲的西語裔兒童有88%的電視時間花在聯網裝置上；65歲以上的西語裔每週平均看約45小時電視，其中三分之二是線性電視。尼爾森文化內容暨洞察主管史黛西・德阿瑪斯（Stacie de Armas）向《世界報》表示，西語裔觀眾不分平台、語言與世代，都是媒體產業的成長動力。
西語裔人口占比（21%）與上半年串流收視占比（19.1%）幾乎持平。超級盃觀眾中的西語裔占比一年內從14.4%增至16.4%。資料來源：美國人口普查局、尼爾森
線性電視42%為西語…上半年前100大節目中97個是體育
根據尼爾森統計，西語裔觀眾花在西語電視上的時間占線性電視收視的42%。這個數字是限於線性電視的比重，而非整體電視收視。在英語節目編排量約多9倍的條件下，收視另外集中到西語頻道。
留在線性電視的收視集中在即時體育。據Advanced Television於9月14日報導，西語裔觀眾上半年在線性電視與即時串流上觀看了1,490億分鐘的體育節目。西語裔收視前100大節目中有97個是體育，其中足球約500億分鐘最多。超級盃觀眾中的西語裔占比從2025年的14.4%增至2026年的16.4%。在Fox與Fox Deportes轉播的世界棒球經典賽（WBC）冠軍賽中，西語裔觀眾達210萬人，占整體的20.6%。