넷플릭스, 광고 플랫폼 자립 1년 만에 광고주 지출 최대 2배 끌어올렸다
NAS 출시로 타겟팅·측정 장벽 허물어… "측정이 가능해지면서 신뢰가 열렸다"
2026년 2월 25일
넷플릭스(Netflix)가 광고 비즈니스의 판을 바꿨다. 마이크로소프트(Microsoft) 의존에서 벗어나 자체 광고 플랫폼 '넷플릭스 애즈 스위트(Netflix Ads Suite, NAS)'를 출시한 지 채 1년도 되지 않아, 광고주들의 지출이 최대 두 배까지 급증하고 신규 광고주 유입까지 이어지고 있다는 것이 복수 에이전시 임원들의 공통된 증언이다. 핵심 동력은 하나다 — '측정 가능성(measurability)'의 확보가 곧 돈이 됐다.
스트리밍 광고의 구조적 전환
넷플릭스가 2022년 광고 지원 요금제를 도입했을 때, 업계는 반신반의했다. 그도 그럴 것이 당시 광고 인프라의 실상은 초라했다. 마이크로소프트의 기술을 빌려 수요측 플랫폼(DSP)에 광고를 흘려보내는 방식이었지만, 광고주가 원하는 타겟팅도, 성과 측정도 제대로 작동하지 않았다.