넷플릭스, 당신의 낮시간을 노린다...그들의 팟캐스트 전략

Jung Han

2025년 12월 28일

iHeartMedia·Barstool·Spotify/Ringer와 연이은 제휴... 2026년 30개 이상 독점 서비스

넷플릭스가 유튜브가 장악한 비디오 팟캐스트 시장에 도전장을 내밀었다.

세계 최대 스트리밍 플랫폼 넷플릭스(Netflix)가 12월 한 달간 미국 주요 팟캐스트 제작사들과 잇따라 독점 계약을 체결하며 비디오 팟캐스트 시장에 본격 진출한다.

12월 16일 라디오 미디어 그룹 iHeartMedia와의 파트너십을 시작으로, Barstool Sports, Spotify Studios 및 The Ringer와 연이어 제휴를 발표했다. 이로써 2026년 초부터 넷플릭스에서 독점 서비스될 비디오 팟캐스트는 총 34개 이상으로 늘어났다.

이번 행보는 단순한 콘텐츠 확장이 아닌, 유튜브가 독점하고 있는 '낮 시간대(daytime)' 시청률을 공략하려는 전략적 움직임으로 분석된다. 유튜브에 따르면 2025년 시청자들은 TV 등 거실 기기에서 매달 7억 시간 이상의 팟캐스트를 시청했으며, 이는 전년 대비 75% 증가한 수치다. 전통적인 아침·낮 방송 시청자가 감소하는 가운데, 비디오 팟캐스트가 과거 'Today Show'나 'The View'가 차지했던 '배경 콘텐츠' 역할을 대체하고 있다.

Spotify 전 팟캐스트 비즈니스 담당 임원 출신 엔터테인먼트 변호사 매튜 다이사트는 테크크런치와의 인터뷰에서 "사람들이 전통적인 TV 시청 시간을 줄이고, 유튜브에서 숏폼이나 저비용 콘텐츠를 더 많이 소비하기 시작하면, 이것이 넷플릭스에 장기적인 경쟁 위협이 될 수 있다"고 분석했다. 팟캐스터 로널드 영 주니어는 "그들은 기본적으로 '콘텐츠의 왕이 되려면 유튜브를 공격해야 한다'고 말하는 것"이라고 평가했다.

넷플릭스 공동 CEO 그렉 피터스는 10월 투자자 콜에서 팟캐스트 전략을 '다소 실험적(somewhat experimental)'이라고 표현하면서도, '회원들의 수요 신호에 기반해' 향후 방향을 결정하겠다고 밝혔다. 넷플릭스의 로렌 스미스 콘텐츠 라이선싱 및 프로그래밍 전략 부사장은 이번 계약들을 '초기 컬렉션(initial collection)'이라고 표현하며 추가 확장을 예고했다. SiriusXM과의 협상도 진행 중인 것으로 알려졌다.

빌 시먼스 팟캐스트, 1월 11일 넷플릭스 첫 라이브

가장 먼저 넷플릭스에서 만날 수 있는 팟캐스트는 'The Bill Simmons Podcast'다. 2025년 1월 11일 오후 11시 30분(미국 동부시간) 라이브 스트리밍으로 첫 방송을 시작하며, 이후 매주 일요일 생방송으로 진행된다. 라이브 방송 종료 후 비디오는 Netflix와 Spotify에서, 오디오는 모든 플랫폼에서 이용 가능하다.

NFL 시즌에는 '커즌' 샐 이아코노와 함께 오랜 인기 코너 'Guess the Lines'를 진행하고, 2025년 봄부터는 ESPN 출신 NBA 전문 기자 잭 로위와 NBA 심층 분석을 제공할 예정이다. 이는 넷플릭스가 WWE Raw, NFL 크리스마스 게임 등으로 강화해온 라이브 콘텐츠 전략의 연장선상에 있다.

3대 제휴 계약 체결

넷플릭스는 12월 한 달간 세 건의 대형 팟캐스트 제휴를 발표했다. 특징적인 것은 개별 크리에이터가 아닌 미디어 그룹/제작사와의 B2B 라이선싱 계약에 집중하고 있다는 점이다. 이는 수십억 달러를 투자해 팟캐스트 스튜디오를 직접 인수했다가 스튜디오 폐쇄와 대규모 해고로 이어진 Spotify의 전철을 밟지 않겠다는 의도로 읽힌다.

① iHeartMedia (12월 16일 발표)

미국 최대 라디오 미디어 그룹 iHeartMedia(iheart.com)와 15개 팟캐스트의 비디오 에피소드 독점 계약을 체결했다. 2026년 초부터 서비스가 시작되며, 오디오 버전은 기존 플랫폼에서 계속 제공된다. iHeartMedia는 성명에서 '비디오 팟캐스팅이 성장하고 있지만, 오디오는 여전히 우리 비즈니스에 중요하다'고 강조했다.

다만 iHeartMedia의 최고 인기 팟캐스트 'On Purpose with Jay Shetty'는 이번 계약에서 제외됐다. 이는 최상위 팟캐스트들이 유튜브 광고 수익을 포기하기 어렵다는 점을 시사한다.

② Barstool Sports

스포츠 미디어 기업 Barstool Sports(barstoolsports.com)와 3개 팟캐스트 독점 계약을 체결했다. 창업자 데이브 포트노이는 '양 플랫폼에 새로운 시청자를 유입시키길 바란다'고 밝혔다.

다만 'Pardon My Take'가 넷플릭스 이동을 발표한 당일, 해당 에피소드의 유튜브 댓글창에는 100건 이상의 부정적 반응이 달렸다. 유튜브에서 성장한 팬덤이 플랫폼 전환에 저항하는 모습으로, 향후 다른 팟캐스트들의 이동에도 유사한 반발이 예상된다.

③ Spotify Studios / The Ringer

Spotify Studios 및 빌 시먼스가 설립한 디지털 미디어 기업 The Ringer(theringer.com)와 16개 팟캐스트 계약을 체결했다. Spotify가 2020년 The Ringer를 약 2억 5천만 달러에 인수한 점을 고려하면, Spotify가 자사 인수 콘텐츠를 경쟁 플랫폼에 라이선싱하는 이례적 행보다.

넷플릭스 독점 팟캐스트 라인업 (34개+)

iHeartMedia (15개)

<The Breakfast Club>

진행: 샬라메인 더 갓(Charlamagne Tha God), DJ 엔비, 앤젤라 이

장르: 힙합/팝컬처/시사 토크쇼

규모: 유튜브 구독자 600만 명 - 넷플릭스 팟캐스트 라인업 중 최대

특징: 1990년대부터 방송된 미국 대표 아침 라디오 프로그램. 힙합과 팝컬처를 다루면서도 정치인들이 흑인 유권자층에 다가가기 위해 즐겨 출연하는 프로그램으로 정치적 영향력도 상당. 샬러메인 더 갓은 과거 민주당을 지지했지만 양당 모두를 거침없이 비판해 왔음

<My Favorite Murder>

진행: 카렌 킬가리프, 조지아 하드스타크

장르: 트루 크라임 코미디

특징: 2016년 시작된 장수 트루 크라임 팟캐스트. 실제 범죄 사건을 유머와 함께 다루는 독특한 포맷으로 'Murderino'라 불리는 충성도 높은 팬덤 보유. 라이브 투어, 서적 출간 등으로 확장하며 트루 크라임 팟캐스트 붐을 이끈 선구자격 프로그램

<Dear Chelsea>

진행: 첼시 핸들러

장르: 코미디/어드바이스

특징: E! 네트워크 'Chelsea Lately'로 유명한 코미디언 첼시 핸들러가 진행. 청취자들의 고민 상담에 솔직하고 유머러스한 조언을 제공하는 형식. 핸들러는 넷플릭스와 이미 스탠드업 스페셜, 토크쇼 등으로 협업한 경험 있음

<The Bobbycast>

진행: 바비 본즈

장르: 컨트리 음악/인터뷰

특징: 미국 최고 시청률 컨트리 음악 라디오 쇼 'The Bobby Bones Show' 진행자가 이끄는 팟캐스트. 컨트리 음악계 스타들과의 심층 인터뷰 중심. 'American Idol', 'Dancing with the Stars' 출연으로 메인스트림 인지도도 보유

기타 iHeartMedia 프로그램: 추가 11개 프로그램 상세 내역 추후 발표 예정

Barstool Sports (3개)

Pardon My Take

진행: 빅 캣(댄 카츠), PFT 코멘터

장르: 스포츠 코미디

특징: 2016년 시작된 Barstool Sports의 대표 팟캐스트. NFL, NBA, MLB 등 미국 프로스포츠를 유머와 함께 분석. 선수, 코치 등 스포츠계 인사들과의 솔직한 인터뷰로 유명. 젊은 남성층에서 압도적 인기. Apple Podcasts 스포츠 부문 상위권 고정

<The Ryen Russillo Show>

진행: 라이언 러실로

장르: 스포츠 분석/토크

특징: ESPN 라디오 출신의 베테랑 스포츠 방송인. NBA, NFL 심층 분석과 'Life Advice' 코너로 인기. 빌 시먼스와 자주 협업하며 The Ringer에서도 활동했던 경력. 분석적이면서도 유머러스한 진행 스타일

<Spittin' Chiclets>

진행: 라이언 휘트니, 폴 비소네트, 리어 그리넬리

장르: 아이스하키

특징: 전직 NHL 선수들이 진행하는 하키 전문 팟캐스트. 현역/은퇴 NHL 스타들의 비하인드 스토리, 경기 분석, 하키 문화 탐구. 하키 팬들 사이에서 '필청' 프로그램으로 자리잡음. 'Chiclets'는 하키 선수들이 자주 잃는 치아를 의미하는 속어

Spotify Studios / The Ringer (16개)

The Bill Simmons Podcast

진행: 빌 시먼스

장르: 스포츠/팝컬처

특징: ESPN 출신, The Ringer 설립자 빌 시먼스의 대표 팟캐스트. NBA, NFL 분석과 영화, TV, 팝컬처를 넘나드는 토크. 'Guess the Lines'(NFL 베팅 예측), 'Parent Corner'(육아 에피소드) 등 인기 코너 다수. 스포츠 팟캐스트의 선구자로 평가받음. ★ 2025년 1월 11일 넷플릭스 첫 라이브

링크: Spotify | The Ringer

<The Rewatchables>

진행: 빌 시먼스 및 The Ringer 스태프

장르: 영화 리뷰/분석

특징: 반복 시청할 가치가 있는 영화들을 깊이 있게 분석하는 팟캐스트. '가장 rewatchable한 장면', '명대사 랭킹', '캐스팅 what-if' 등 독특한 분석 프레임워크 사용. 영화 마니아들 사이에서 컬트적 인기

<The Zach Lowe Show>

진행: 잭 로위

장르: NBA 심층 분석

특징: ESPN 출신 NBA 전문 기자 잭 로위의 분석 팟캐스트. 전술 분석, 선수 평가, 리그 트렌드 등을 깊이 있게 다룸. NBA 인사이더들과의 인터뷰. '10 Things I Like/Don't Like' 등 인기 코너. NBA 팬들 사이에서 가장 신뢰받는 분석가 중 한 명

기타 Spotify/Ringer 프로그램

• The McShay Show - ESPN의 NFL 드래프트 전문가 토드 맥셰이의 풋볼 분석

• Conspiracy Theories - 음모론과 미스터리를 탐구하는 다큐멘터리 스타일 팟캐스트

• 추가 11개 프로그램 상세 내역 추후 발표 예정

제외된 주요 팟캐스트

넷플릭스는 엔터테인먼트와 스포츠에 집중하며, 정치 오피니언 프로그램은 배제했다:

• The Joe Rogan Experience - Spotify 독점 (링크)

• The Tucker Carlson Show (YouTube)

• The MeidasTouch Podcast (YouTube)

• On Purpose with Jay Shetty - iHeartMedia 소속이나 이번 계약 제외 (YouTube 2,000만+)

• Good Hang With Amy Poehler - The Ringer 소속이나 이번 계약 제외

【 분석 】 산업적 의미와 전망

1. 낮 시간대 시청률 쟁탈전

넷플릭스의 팟캐스트 진출 핵심은 유튜브가 독점한 '낮 시간대' 시청률 공략이다. 15년 이상 비디오 팟캐스트를 제작해온 TWiT.tv(twit.tv)의 마이카 서전트는 "예전에 엄마는 소프 오페라(일일 연속극)를, 저는 'The Office를 배경으로 틀어놓았다. 이제 사람들은 팟캐스트를 배경으로 틀어놓는다. 넷플릭스가 그 자리를 차지할 수 있다면 회사에 승리"라고 평가했다.

2. 광고 수익 모델 강화

2022년 도입된 광고 지원 요금제가 성장하는 가운데, 팟캐스트는 저비용·장시간 콘텐츠로 광고 인벤토리 확보에 유리하다. 넷플릭스 버전에서는 호스트 리드 광고는 유지되지만, 유튜브처럼 에피소드 중간 광고 삽입은 없다.

3. Spotify와의 차별화

넷플릭스는 개별 크리에이터가 아닌 미디어 그룹과 라이선싱 계약에 집중하고 있다. 로널드 영 주니어는 "Spotify는 조 로건에게 2억 5천만 달러의 가치를 매기며 시장을 붕괴시켰다. 넷플릭스는 더 계산적"이라고 분석했다. 다만 매튜 다이사트는 "어느 시점에 톱 크리에이터와 9자리 숫자(1억 달러+) 계약을 시도할 것"으로 전망했다.

4. 리스크 요인

• 유튜브 광고 수익 포기 부담: 최소 3명의 톱 팟캐스트 관계자가 '광고 수익이 너무 커 독점 계약이 매력적이지 않다'고 밝힘

• 비디오 팟캐스트 실효성 논쟁: 일부 팟캐스터들은 오디오 전용과 비슷한 성과를 거두며 비디오 투자 효용에 의문 제기

• 팬덤 반발: 유튜브 커뮤니티에서 성장한 팟캐스트들의 플랫폼 이동 시 기존 팬들의 저항

5. K-콘텐츠 시사점

성공 시 글로벌 확장이 예상되며, K-팝 인터뷰, K-드라마 비하인드, K-뷰티/K-푸드 토크쇼 등 한국 팟캐스트의 글로벌 유통 기회가 열릴 수 있다. 반면 유튜브 중심 K-크리에이터 생태계에도 영향을 미칠 수 있다.

6. 전망

올해 약 450억 달러 매출이 예상되는 넷플릭스에게 팟캐스트 투자는 상대적으로 작은 규모의 전략적 테스트다. 2026년 비디오 팟캐스트 시장의 판도 변화를 주목할 필요가 있다.