크리에이터 놓고 넷플릭스·유튜브 정면충돌
넷플릭스, 유튜버 20여 명 영입하며 팟캐스트 영상은 유튜브 금지... 유튜브는 상위 15명에 최대 1000만 달러 '잔류비'
유튜브가 상위 크리에이터 약 15명에게 최대 1000만 달러(약 139억원)를 제안했다. 조건은 일정 기간 유튜브 독점 업로드다. 미국 엔터테인먼트 산업 매체 디앵클러(The Ankler)가 8월 26일자 기사와 같은 날 팟캐스트 '앵클러 아젠다(Ankler Agenda)'에서 보도했다.
유튜브가 크리에이터에게 잔류 대가를 지불하는 것은 수년 만이다. 블룸버그(Bloomberg)는 8월 19일 유튜브의 보상이 프로그램 제작비 직접 지원과 대형 브랜드 광고 수익 배분 두 갈래로 구성되며, 넷플릭스와 동시 공개하는 크리에이터는 마케팅·행사·브랜드 캠페인 수익 배분에서 제외된다고 전했다. 넷플릭스는 지난 2년간 20명이 넘는 유튜브 크리에이터와 계약했다.
유튜브가 독점 조건을 꺼낸 배경에는 넷플릭스의 공세가 있다. 넷플릭스는 지난 7월 레트 앤 링크(Rhett & Link), 스톡스 트윈스(Stokes Twins), 앨런 치킨 차우(Alan Chikin Chow), 닉 디조반니(Nick DiGiovanni)와 계약하면서 유튜브 공개와 같은 날 넷플릭스에도 올리는 조건을 넣었다.
현재까지 알려진 넷플릭스의 팟캐스트 계약은 오디오는 모든 플랫폼에 배포하도록 허용하되 영상은 넷플릭스 독점으로 묶고 유튜브 게재를 금지하는 구조다. 스포티파이(Spotify)에는 영상을 남기도록 허용한 사례가 있다.
디앵클러는 자사 팟캐스트에서 "유튜브는 크리에이터가 넷플릭스와 동시 공개 계약을 맺는 것을 원하지 않는다"며 "유튜브 콘텐츠의 가치가 떨어지고, 광고주에게 '미스터비스트, 레트 앤 링크, 카림 라마 등의 독점 콘텐츠가 있는 곳'이라고 말할 근거가 약해지기 때문"이라고 말했다.
미국 엔터테인먼트 매체 더랩(TheWrap)이 9월 2일 두 회사의 경쟁을 '전면적인 입찰 전쟁'으로 규정하는 시각을 문제 삼았다. 이런 시각은 크리에이터 생태계를 또 하나의 스튜디오 이야기로 축소시키고, 이 생태계가 지닌 혁명적 성격을 놓친다는 것이다.
이 기사에서 유튜브 관계자는 비교의 전제 자체를 문제 삼았다. "유튜브와 넷플릭스를 비교하기는 정말 어렵다. 우리는 본질적으로 다른 회사이고, 가장 큰 차이는 우리가 스튜디오가 아니라는 점"이라는 발언이다. 유튜브 오리지널 시대와 달리 지금의 유튜브는 스튜디오가 되려는 야심이 없고, 대형 프로젝트에 자금을 제공하더라도 해당 지식재산(IP)의 지분을 갖지 않는다는 설명이 뒤따랐다.
넷플릭스·유튜브 크리에이터 계약 조건 비교. 자료=블룸버그 8월 19일, 디앵클러 8월 26일, 더랩 9월 2일
넷플릭스, 2년간 크리에이터 20명 이상 계약... 미즈 레이철 모음집 1년 넘게 차트에
넷플릭스는 지난해 초 시청 보고서에서 구독자 2110만 명의 아동 교육 유튜버 미즈 레이첼(Ms. Rachel)이 전체 7위에 오른 뒤 크리에이터 계약을 늘렸다. 미즈 레이철 콘텐츠는 독점물이 아닌 유튜브 영상 모음집이었는데도 1년 넘게 매주 차트에 올랐다. 더 링어(The Ringer)·스포티파이·아이하트미디어(iHeartMedia)와의 제휴로 들어온 크리에이터 팟캐스트 50편 이상은 별도다.
넷플릭스는 가장 어린 시청자를 겨냥한 미즈 레이철에서 출발해 아동·가족물 상단의 마크 로버로, 다시 올여름 닉 디조반니·스톡스 트윈스·레트 앤 링크 계약으로 연령층을 한 단계씩 올려 왔다.
넷플릭스 관계자는 더랩에 "(시청자에게) 좋아하는 인물이 누구인지 묻는다. 상당수가 크리에이터다"라고 말했다. 넷플릭스 구독자는 3억 2500만 명이 넘는다. 디앵클러는 알릭스 얼(Alix Earle)의 넷플릭스 리얼리티 프로그램, 닉 디조반니의 푸드 네트워크(Food Network) 프로그램, 아마존(Amazon)의 '비스트 게임스(Beast Games)'를 크리에이터의 TV 진출 사례로 꼽았다.
유튜브의 대응 규모는 매체마다 다르다. 블룸버그와 디앵클러는 12명 이상이 잔류 조건을 받아들였다고 전했고, 유튜브는 수치에 대한 논평을 거부했다. 디앵클러에 따르면 유튜브는 약 15명에게 제안 중이며 패키지는 수백만 달러대에서 시작해 약 1000만 달러까지 올라간다.
제안 대상으로는 카림 라마(Kareem Rahma), 브리트니 브로스키(Brittany Broski), 미셸 카레(Michelle Khare)를 거론했다. 모두 유튜브의 광고 설명회 브랜드캐스트(Brandcast) 무대에 올랐고 올해 에미(Emmy) 캠페인에 나선 크리에이터다. 넷플릭스 제안이 없는 크리에이터는 어차피 유튜브에 남을 계획이어서 유튜브가 지불하지 않아도 됐을 돈을 받게 되고, 일부는 넷플릭스 계약을 기다리거나 비독점으로 넓게 배포하는 쪽을 택할 수 있다.
넷플릭스 주요 크리에이터 계약(구독자 수는 더랩 9월 2일자 기준). 자료=더랩, 디앵클러
닐슨 5월 점유율 유튜브 13.8%·넷플릭스 8%... 유튜브 2분기 광고 매출 110억 6000만 달러
닐슨(Nielsen) 2026년 5월 '더 게이지(The Gauge)'에서 유튜브의 미국 TV 시청 점유율은 13.8%, 넷플릭스는 8%다. 디즈니+(Disney+)와 프라임 비디오(Prime Video)는 5% 미만이다. 유튜브 수치는 계속 오르는 반면 넷플릭스는 오랫동안 8~9% 사이에 머물렀다. 다만 유튜브 점유율에는 음악과 숏츠(Shorts)처럼 다른 스트리밍 서비스에 없는 장르가 포함돼 있다.
시밀러웹(Similarweb)의 2026년 7월 글로벌 웹 트래픽 기준으로 유튜브의 평균 방문 체류시간은 19분 5초, 방문당 페이지 수는 11.81, 이탈률은 23.26%다. 프라임 비디오는 2분 21초로 가장 짧다. 루미네이트(Luminate)는 9월 2일자 뉴스레터에서 유튜브의 이탈률이 비교 대상 가운데 가장 낮다고 썼다.
주요 스트리밍 사이트 평균 방문 체류시간(2026년 7월, 글로벌). 자료=시밀러웹, 루미네이트 인텔리전스 재인용
글로벌 웹 트래픽 지표(2026년 7월). 자료=시밀러웹, 루미네이트 인텔리전스 재인용
2026년 2분기 유튜브 광고 매출은 110억 6000만 달러(약 15조 3700억원)로 전년 동기 97억 9000만 달러(약 13조 6100억원)보다 12.6% 늘었다. 알파벳(Alphabet)이 7월 22일 발표했다. 구독을 합친 유튜브의 2025년 총매출은 600억 달러(약 83조원)를 넘었다. 루미네이트의 미국 설문에서 유튜브 프리미엄 이용률은 2022년 4분기 20%에서 2026년 2분기 28%로 올랐다. 유튜브 숏츠는 하루 평균 2000억 뷰를 기록하고 있다.
2010년대 중반 유튜버를 영화 스타나 심야 토크쇼 진행자로 만들려던 시도는 대부분 실패했고, 당시 크리에이터 콘텐츠는 휴대전화 화면용으로 여겨졌다. 지금은 같은 콘텐츠가 거실 TV에서 소비된다.
TV 화면에서는 유튜브 프로그램, 넷플릭스 프로그램, 팟캐스트, 토크쇼가 같은 콘텐츠로 묶인다. 크리에이터 콘텐츠 대부분은 비노조 소규모 팀으로 제작돼 할리우드 제작비보다 훨씬 낮은 비용으로 만들어진다.
디앵클러 "넷플릭스, 연 30편 더 만들어도 시청 안 늘어"... 계약 20~30건에 2억~3억 달러 추정
디앵클러는 팟캐스트에서 넷플릭스가 TV 프로그램과 영화를 연간 30편 더 만들어도 시청 시간이 크게 늘지 않기 때문에 낮 시간대 같은 새 시청 구간을 찾아야 하고, 그 선택지가 많지 않다고 진단했다.
계약 규모는 션다 라임스(Shonda Rhimes)급 계약보다 작다. 디앵클러는 넷플릭스가 20~30건의 계약에 2억~3억 달러(약 2780억~4170억원)를 쓴 뒤 1년 후 성과 없는 계약을 정리하는 방식을 예상했다. 이 금액은 디앵클러의 추정치다.
게임과 채널 사업도 같은 맥락에 있다.
넷플릭스는 게임에서 고급형 전략을 접고 파티 게임 등 가벼운 형태에 정착했으며, 뉴욕타임스(The New York Times)와 월스트리트저널(The Wall Street Journal) 보도에 따르면 피콕(Peacock)·폭스 원(Fox One)과 채널 사업을 논의하고 있다. 디앵클러는 이를 디지털 시대의 케이블TV 번들에 비유하며, 넷플릭스가 자사 프로그램뿐 아니라 다른 앱과 팟캐스트, 게임까지 여는 첫 화면이 되려는 단계에 있다고 설명했다.
넷플릭스가 크리에이터에게 제시하는 조건은 시청층, 현지화, 제작 지원이다.
넷플릭스 관계자는 "우리는 그들이 이미 가진 것에 더해지는 다른 시청층을 갖고 있다고 믿고 그 증거도 있다"고 말했다. 넷플릭스는 아동용 크리에이터 콘텐츠 실험에서 시청자가 에피소드를 덜 건너뛴다는 결과를 얻었다.
현지화는 전담 팀이 맡는다. 중국에서 태어나 유튜브 영상으로 미국 생활에 적응한 스톡스 트윈스는 공동 성명에서 "다른 아이들을 웃기려고 영상을 만들었는데 그것이 전 세계 수억 명의 커뮤니티가 됐다"고 밝혔다.
넷플릭스 관계자는 제작 지원에 대해 "우리는 탤런트 비즈니스에 있다. 인력이나 재정 면에서 혼자서는 할 수 없었던 가장 야심 찬 작업을 하도록 힘을 실어주는 것"이라고 말했다.
성과는 엇갈린다. 보 버넘(Bo Burnham)의 '인사이드(Inside)'는 성공했지만 '팝 더 벌룬(Pop the Balloon)'과 콜린 밸린저(Colleen Ballinger)의 '헤이터스 백 오프(Haters Back Off)'는 시청이 중간 수준에 그쳤다.
알렉스 쿠퍼(Alex Cooper)가 제작한 '렛츠 매리 해리(Let's Marry Harry)'는 15개국 톱10에 진입했다. 넷플릭스는 분석 데이터 공개에 보수적이었고 댓글 기능이 없다.
'온 퍼포스(On Purpose)'의 제이 셰티(Jay Shetty)는 더랩에 "모든 창작 통제권이 우리에게 남아 있다"고 말했다.
유튜브 "스튜디오 계획 없다"... 2027년 2월 신규 채널 수익화 문턱 2배
유튜브는 '유튜브 오리지널' 시절과 달리 스튜디오가 될 계획이 없고, 대형 프로젝트에 제작비를 대더라도 지식재산을 소유하지 않는다.
닐 모한(Neal Mohan) 유튜브 최고경영자(CEO)는 오리지널 시절에 대해 회사가 작품을 고르는 데 능하지 않았다고 말한 바 있다. 미스터비스트(MrBeast) 지미 도널드슨(Jimmy Donaldson)은 올여름 구독자 5억 명을 넘긴 라이브 방송에서 "유튜브 영상을 만들 시간이 20~30년은 더 남았다고 느낀다"고 말했다.
유튜브 관계자는 더랩에 넷플릭스 계약을 막으려는 것이 아니라 특정 크리에이터에게 플랫폼에 남기 위해 무엇이 필요한지 묻는 것이라고 말했다. 잔류 조건을 거부하면 불이익을 받는다는 보도에 대해서는 브랜드캐스트에서 더 강한 파트너를 우선하는 것이 업프론트 시즌 다른 회사의 관행과 다르지 않다고 답했다.
디앵클러는 유튜브의 업프론트 주간 진입과 올해 에미 캠페인을 같은 목적으로 봤다.
크리에이터가 에미상을 받으면 ABC로 가던 광고 예산을 유튜브로 가져올 근거가 생기고, 큰 기획을 아마존이나 넷플릭스로 가져가려는 상위 크리에이터를 붙잡을 수 있다는 설명이다. 넷플릭스와 계약한 크리에이터의 유튜브 채널은 대부분 계속 성장하고 있다. 넷플릭스와의 동시 공개 계약분은 아직 공개되지 않았다.
유튜브는 8월 10일 블로그를 통해 2027년 2월 1일부터 유튜브 파트너 프로그램(YPP) 신규 신청자의 요건을 올린다고 밝혔다. 구독자 1000명 요건과 기존 파트너의 지위는 유지된다. 기존 파트너도 숏츠 수익 배분을 유지하려면 90일간 1000만 뷰가 필요하고, 프리미엄 라이트(Premium Lite)는 프리미엄이 제공되는 모든 국가로 확대된다(비즈니스 스탠다드 8월 11일자).
유튜브 파트너 프로그램 개편 내용. 자료=유튜브 공식 블로그 8월 10일, 비즈니스 스탠더드 8월 11일, 루미네이트 9월 2일
루미네이트는 이를 스포티파이의 2023년 로열티 개편(최근 12개월 1000회 이상 재생된 곡에만 지급)과 비교하며 클릭베이트·AI 슬롭과 '실제 크리에이터'를 구분하는 조치라고 썼다. 다만 참여 조회수가 비공개로 바뀌면서 이용자 관점의 투명성은 줄었다고도 적었다.
CAA 크리에이터 부문 개편, 알렉스 쿠퍼 UTA 이탈... "영화보다 크리에이터 계약이 많다"
CAA는 최근 크리에이터 대리 업무를 우선순위로 올리고 UTA 출신 간부를 영입해 부문을 개편했다. 알렉스 쿠퍼는 오랜 소속이던 UTA를 떠났고, 업계에서는 CAA행이 거론된다.
에이전시의 일은 크리에이터에게 브랜드 계약을 붙여 주던 단계에서 넷플릭스와 유튜브의 제안을 서로 경쟁시키는 단계로 바뀌었다. 디앵클러의 나탈리 자비(Natalie Jarvey) 기자는 팟캐스트에서 "영화는 그리 많이 만들어지지 않지만 크리에이터 계약은 확실히 많이 체결되고 있다"고 말했다.
넷플릭스 상반기 성과 상위는 모두 아동·가족물... 국내 신규 채널도 2027년 2월부터 8000시간
넷플릭스 2026년 상반기 시청 보고서에서는 미즈 레이첼, 마크 로버, 대니 고!(Danny Go!), 조던 앤 샐리시 매터(Jordan and Salish Matter)의 콘텐츠가 높은 성과를 냈다. 모두 아동·가족물이다.
부모들은 유튜브나 인스타그램(Instagram) 같은 개방형 플랫폼보다 넷플릭스, 디즈니+, PBS 키즈(PBS Kids)처럼 라이브러리가 제한된 서비스에서 자녀가 보게 하는 쪽을 선호한다.
성인 시청층을 겨냥한 크리에이터 시리즈와 동시 공개 계약분은 올해 말 공개된다.
국내에서는 이데일리(Edaily)와 뉴스1(News1)이 8월 20일 블룸버그 보도를 전했고, 한국 동아일보(Dong-A Ilbo)는 YPP 개편을 '하루 숏츠 22만 뷰'라는 기준으로 보도했다.
유튜브의 새 요건은 국가 구분 없이 적용된다. 2027년 2월 이후 국내에서 새로 여는 채널은 8000시간·2000만 뷰 기준을 맞춰야 하고, 숏츠 중심 채널은 기존 파트너라도 90일 1000만 뷰를 유지해야 수익 배분을 받는다. 방송사 디지털 스튜디오와 다중채널네트워크(MCN), 연예기획사가 새로 여는 채널과 숏츠 재편집 채널은 개설 시점을 2027년 1월 이전으로 당기거나 기존 파트너 채널 아래로 묶어야 현행 기준을 적용받는다.
넷플릭스의 팟캐스트 계약은 오디오는 개방하되 영상은 독점으로 묶고 유튜브 게재를 막는다.
국내 방송사와 MCN이 유튜브를 주 채널로 운영하는 영상 팟캐스트를 해외 스트리밍 서비스에 공급하면 유튜브 채널의 광고·구독 수익을 내려놓는 계약이 된다.
넷플릭스와 동시 공개하는 크리에이터를 마케팅·브랜드 캠페인 배분에서 제외하는 유튜브의 규정도 국가 구분이 명시되지 않았다. 계약 검토에서는 유튜브 채널의 잔존 여부와 유튜브 측 불이익의 범위를 먼저 확인해야 한다.
반대로 넷플릭스의 크리에이터 계약은 비독점 동시 공개다. 기존 유튜브 콘텐츠에 추가 대가를 받고 전담 더빙·현지화를 지원받으면서 유튜브 채널은 그대로 유지한다.
넷플릭스가 성과를 확인한 영역이 아동·가족물인 만큼 국내에서는 키즈 교육·과학·요리 채널이 먼저 해당된다. 스톡스 트윈스처럼 이중 언어 기반 크리에이터가 더빙 지원의 우선 사례였다.
넷플릭스 코리아(Netflix Korea)는 1월 21일 서울에서 열린 '넥스트 온 넷플릭스 2026 코리아(Next on Netflix 2026 Korea)'에서 한국 콘텐츠 장기 투자와 신인 창작자 기회 확대를 언급했다. 당시 발언은 드라마·예능 창작자를 가리켰고, 미국에서 넷플릭스가 2년간 맺은 20건 넘는 계약은 유튜브 크리에이터를 대상으로 한 것이다.
CAA가 크리에이터 부문을 개편하고 알렉스 쿠퍼가 UTA를 떠난 데서 보듯 미국에서는 플랫폼 간 제안을 경쟁시키는 일이 에이전시의 수익원이 됐다.
반면 국내 MCN의 수익은 브랜드 광고 중개 비중이 크고, 해외 스트리밍 서비스와의 계약 협상 창구를 갖춘 곳은 드물다. 유튜브의 잔류비는 미국 상위 15명에 한정된 제안이지만, 국내 크리에이터가 넷플릭스와 계약할 때 유튜브 파트너 매니저를 통해 불이익 범위를 확인하는 절차는 같은 규정 아래 놓인다.
'휴지 이프 트루(HUGE If True)'의 클레오 에이브럼(Cleo Abram)은 더랩에 "TV 이야기를 하고 나서 유튜브 이야기를 하는 경우가 너무 많은데, 유튜브는 이미 TV"라고 말했다.
출처
· Natalie Jarvey, "15 Creators, Deals Up to $10M: Inside YouTube's War to Fend Off Netflix", The Ankler, 2026년 8월 26일; 팟캐스트 'Ankler Agenda' 2026년 8월 26일 회차(출연 Elaine Low, Sean McNulty, Natalie Jarvey)
· Kayla Cobb, "Netflix vs. YouTube: Inside the Creator Talent Tug-of-War", TheWrap, 2026년 9월 2일
· Robert Steiner, "How YouTube Changes Rewrite the Creator Roadmap", Luminate Intelligence 뉴스레터, 2026년 9월 2일 — 시밀러웹 2026년 7월 웹 트래픽 지표, 알파벳 분기 광고 매출 그래프, 루미네이트 미국 설문
· Lucas Shaw, "YouTube Offers Creators Millions to Not Work With Netflix", Bloomberg, 2026년 8월 19일
· Nielsen, The Gauge 2026년 5월(디앵클러 팟캐스트 인용); YouTube 공식 블로그 2026년 8월 10일; Business Standard 2026년 8월 11일
· Alphabet 2026년 2분기 실적 발표(2026년 7월 22일); Variety 2026년 7월 23일
· 이데일리·뉴스1, 2026년 8월 20일
※ 큰따옴표 안의 발언은 해당 매체가 보도한 발언이며, 따옴표 없는 서술은 보도 요약이다. 팟캐스트 발언은 녹취를 정리한 것이며 인명은 매체 표기 기준으로 바로잡았다. 유튜브·넷플릭스 관계자 발언은 더랩 재인용. 원화 환산은 1달러=1390원 기준이다.