광고 성과와 브랜드 인지를 직접 잇는 '커머스 통합'이 뉴프론츠 2026의 최대 화두로 떠올랐다. Meta·Google·Samsung·Walmart는 각각 AI 자동화, 풀스택 광고 플랫폼, TV 쇼핑 연동, 퍼스트파티 구매 데이터를 앞세워 광고 생태계 재편을 예고했다. '광고를 보고 바로 살 수 있는' 원클릭 구매 경로가 CTV 광고의 새 표준으로 자리잡는 분기점이다.

■ 핵심 요약

▶ Meta — 생성형 AI로 무한 크리에이티브 공급, 알고리즘 최적화 자동화 강화

▶ Google — 제미나이(Gemini) 기반 풀스택 AI 광고 플랫폼, DV360으로 CTV·리테일 미디어 통합

▶ Samsung × Amazon — TV 광고 → 즉시 구매 연결하는 쇼퍼블 CTV 포맷 출시

▶ Walmart × Vizio — 23억 달러 인수 후 첫 공동 피칭, 퍼스트파티 구매 데이터로 Google·Amazon 도전

▶ DSP 전쟁 — Google '무수수료' 카드로 The Trade Desk 견제, LinkedIn은 The Trade Desk에 데이터 개방