챗GPT 광고 시대 개막: CPM $60의 의미와 디지털 광고 생태계의 재편

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오픈AI(OpenAI)의 수익화 실험, 퍼플렉시티(Perplexity)의 광고 중단, 스트리밍 CPM 하락 —AI 대화형 광고부터 넷플릭스(Netflix)까지, 광고 단가 비교로 읽는 플랫폼 경제의 미래

핵심 요약 (Executive Summary)

오픈AI(OpenAI)가 챗GPT(ChatGPT)에 본격적으로 광고를 도입한다. 2026년 2월 초 베타 론칭을 앞두고 리테일·스트리밍 등 수십 개 광고주에게 최소 20만 달러(약 2억 6천만 원)부터 최대 100만 달러 미만의 집행을 제안하고 있으며, 1,000회 노출당 비용(CPM) 기준 60달러라는 프리미엄 단가를 책정했다. 이는 2022년 광고 시장 진입 당시 넷플릭스(Netflix)가 내세웠던 CPM 65달러와 어깨를 나란히 하는 수준이다.

그러나 넷플릭스가 공급 과잉으로 불과 2~3년 만에 CPM이 30달러 이하로 반 토막 난 선례, 광고 측정 인프라 부재로 신규 광고주 영입을 중단한 퍼플렉시티(Perplexity)의 사례, 스트리밍 전반의 CPM 추가 하락을 예고하는 바이어들의 전망을 함께 놓고 보면, 챗GPT의 CPM 60달러가 얼마나 오래 유지될 수 있을지는 신중하게 따져봐야 한다.