串流・FAST・廣告衡量

Comscore首份「Score Report」…8月美國電視收視串流占49.6%，廣告曝光卻只有22.3%，其中三分之二由YouTube與Tubi、The Roku Channel、Pluto TV拿下

圖表＝K-EnterTech Hub

美國觀眾在電視前度過的時間，已有一半是串流。然而若改以廣告實際出現在畫面上的時間重新計算，串流的占比縮小到五分之一出頭，其中三分之二由YouTube與Tubi、The Roku Channel、Pluto TV等免費服務拿下。這是美國收視衡量業者Comscore於21日（當地時間）首度發布的月報「Score Report」（The Score Report）所呈現的美國電視廣告市場真實樣貌。

報告將電視廣告曝光時間占比（Share of Ad Exposure Time）依平台、聯播網、公司與地區市場細分。首期的2026年8月廣播月份中，美國電視廣告曝光時間分別為無線電視43.2%、有線電視34.5%、串流22.3%。這與隔天22日尼爾森（Nielsen）發布的月度收視占比報告「The Gauge」8月份中，串流拿下49.6%收視時間的結果完全相反。無線電視以收視17.5%對應廣告43.2%，順序整個翻轉。

深入串流廣告時間內部，重心更加明顯。YouTube拿下44.4%，再加上免費廣告支持串流電視（FAST, Free Ad-supported Streaming TV）Tubi的11.6%、The Roku Channel的6.6%、Pluto TV的2.9%，免費服務的占比達65.5%。Hulu、Prime Video、Netflix、Peacock、Disney+、Paramount+等六個訂閱制服務的廣告方案合計為32.0%，Netflix僅6.3%。依服務來看，廣告占比（約2.6%）高於收視占比（1.9%）的只有Tubi一家。

造成差異的是收費結構。免費服務的所有收視時間都附有廣告，訂閱制服務的無廣告方案收視則不計入廣告曝光時間。Comscore幕僚長暨代理營收長（CRO）凱文・伯恩斯（Kevin Burns）在《Digiday》21日的訪問中說明，此指標是「將一個廣播月份內消費者在無線、有線與串流上接觸到的廣告以分鐘為單位全部加總，再依頻道、個別平台，乃至地區市場計算占比」。等於以數字揭示了廣告市場實際交易的單位不是收視時間，而是「廣告被看見的分鐘」。

這對韓國電視台而言並非事不關己。在韓國，將廣播廣告每日總量從播出時間的17%提高到20%的修正《放送法施行令》已於16日施行。這是在2025年韓國廣播廣告費估計減少13.8%至2兆7,744億韓元（約20.95億美元）後推出的措施。放送媒體通信委員會（Korea Communications and Media Commission）6月與韓國電視台、家電業者舉行K-FAST座談會，表示將把FAST培育為海外廣告收益管道。韓國電視台如今必須同時證明：在國內，增加的廣告時間是否真的被看見；在海外，能否在FAST市場賣出廣告分鐘。

收視第一是串流，廣告第一是無線電視…以「被看見的廣告」重新計算美國電視

兩份報告皆以2026年8月廣播月份為準。尼爾森The Gauge衡量含無廣告收視在內的2歲以上個人收視時間，Score Report則衡量家戶電視的廣告曝光時間。尼爾森的「其他」（遊戲、影片播放等）14.0%未標示。資料來源：尼爾森、Comscore

兩份報告用不同標準衡量同一個8月。Comscore廣告曝光時間占比，是一個廣播月份內測得的電視廣告曝光時間總量中，歸屬特定業者、平台、所有者的比例。它合併了無線與有線等線性衡量數據與串流衡量數據，並將無線聯播網、有線聯播網與串流服務的全國及地方廣告，涵蓋Comscore追蹤的美國210個地區市場全部納入。報告每月涵蓋一個4至5週的廣播月份，10月發布的本期為8月廣播月份。《Digiday》報導，Comscore以自家電視衡量貨幣（currency）產品與自動內容辨識（ACR）技術統計數據。

衡量裝置限於家中電視。只計算以智慧電視及連接電視的串流裝置觀看的廣告，排除PC、筆電、手機與平板。透過YouTube TV、Sling、Hulu Live等虛擬付費電視（vMVPD）觀看的直播頻道廣告，計入原頻道。Comscore舉例說明「透過YouTube TV看到的NBC廣告，算NBC而非YouTube」。也就是說，串流22.3%是排除經網路傳送之直播電視廣告後的數字。尼爾森也將透過虛擬付費電視收看的直播頻道歸類為無線與有線，而非串流。

尼爾森8月The Gauge（7月27日至8月30日，共5週）中，串流49.6%、有線18.9%、無線17.5%。隨著世界盃結束，整體電視使用較7月減少4.4%，無線電視使用減少14%，運動在無線電視收視中的占比從7月的30%降至不到9%。尼爾森表示，The Gauge與自家衡量貨幣收視率不同，將從9月份起配合貨幣數據調整一次方法論，並於年底一併發布9月與10月份資料。

Comscore也自行說明了指標的限制。此指標不衡量廣告庫存量、廣告檔數、廣告費、淨觸及與頻次，占比高也不代表廣告效果或觀看體驗較好。由於只公開占比，也有分析指出，即使占比上升，若整體廣告時間減少，曝光時間本身仍可能減少。

YouTube 44.4%、三大FAST 21.1%…Tubi是唯一廣告多於收視的服務

前10大服務依收費結構分類。Tubi、The Roku Channel、Pluto TV是無須訂閱、看廣告即可觀看的FAST與免費隨選服務。資料來源：Comscore、K-EnterTech Hub分類