美國18–24歲57%透過短影音發現電影與影集……網路流量54%來自機器人 / 7家串流服務推出直式動態，成為CES 2027娛樂科技場次的核心主題
美國18至24歲有57%透過短影音發現新的電影與電視影集，高於在串流App中瀏覽推薦、類型與熱門清單的比例（55%）。在美國各年齡層中，18至24歲是第一個讓短影音成為頭號發現管道的族群。這組數字出自Luminate在10月發表的特別報告《社群媒體與娛樂發現》。
同月，Axios發給會員、長達124頁的《2026媒體趨勢年度報告》從整個網路統計了同樣的變化。全球網路流量中機器人的比重在2026年達54%，超過人類（46%）。美國主要新聞網站的每月造訪從2024年的7,000萬次以上降到4,760萬次，搜尋導流一年內從每月1,800萬次減為1,100萬次，聊天機器人導流只有16萬次出頭。
人們第一次接觸內容的地方，已經從搜尋框與節目表移到演算法動態與AI回答。美國串流服務在2026年3月到8月間陸續在App裡加入直式短影音動態，原因就在這裡。這個變化也直接成為2027年1月在拉斯維加斯舉行的CES 2027娛樂場次的主題。
韓國處在相同的條件下。韓國10多歲青少年每天平均花62分鐘看短影音，去年韓國總廣告支出約60%流向網路。Netflix預告將把短影音動態「Clips」引進韓國，TVING則推出喜劇演員短影音聯賽。
18–24歲每週媒體時間26%花在短影音……65歲以上為12%
Luminate的調查對象是2026年5月美國13歲以上2,000人（Entertainment 365第17波），以及第一、二季的8,105人（Music 360）。18至24歲每週花9小時看電視影集、6小時看電影、11小時聽音樂、9小時看短影音。在這四項活動中，短影音占26%，是55歲以上（12%）的兩倍多。18至24歲表示看短影音多於看電影的人更多。
越是撐起戲院營收的觀眾，越會在社群上找電影。最近三個月在戲院看了3部以上電影的觀眾，有42%透過短影音發現電影，比一般觀眾（33%）高9個百分點。18至24歲的戲院常客，傳統社群媒體為67%、短影音為62%。
一年看4場以上演出的觀眾65%在社群發現音樂……高於串流的63%
在音樂上，越願意花錢的樂迷越會在社群找音樂。一年看4場以上演出的觀眾有65%在傳統社群媒體發現新音樂與新藝人，高於串流服務（63%），與一般聽眾（37%）相差28個百分點。在社群發現音樂的聽眾有58%去聽了該藝人的其他歌曲，44%把歌加入播放清單。18至24歲有39%會到Spotify等串流服務重新搜尋在社群找到的歌。
Luminate Intelligence分析師Audrey Schomer在報告中寫道，社群與短影音平台既是吸走使用時間的終點，也是通往作品與藝人的入口。換句話說，與轉換可能性高的樂迷第一次相遇的地方就是社群。
Disney+、Netflix、Peacock半年內推出直式動態……Disney與TikTok合作
串流服務正在App裡打造發現的位置。Disney+在3月推出「Verts」，Netflix在4月推出「Clips」，Prime Video在5月推出「Clips」，HBO Max在7月推出「HBO Max Shorts」，Peacock在8月推出「Vertical Feed」。Paramount+也在4月開設運動與新聞片段動態，Tubi則早在2024年11月以「Scenes」起步。Disney在CES 2026的「Tech + Data Showcase」預告導入直式影片，兩個月後推出Verts；8月又與TikTok合作，讓創作者使用漫威、皮克斯、星際大戰角色製作的影片同步上架TikTok與Verts。
Nielsen統計，2026年7月串流占美國電視收視時間的49.0%，有線電視從2021年的38%降到18.7%。10月22日發布的8月資料中，YouTube一家就占電視收視時間的15.8%，創歷史新高。短影音動態與電視螢幕正在爭奪同一段收視時間。
AI合約299件對訴訟107件……內容權利轉向「依使用量」計價
搜尋變成AI回答後，內容權利市場也跟著動起來。Axios統計，AI企業與媒體的內容授權合約有299件，多於訴訟（107件）。OpenAI有24件、Google 20件、Meta 14件。付費方式正從訓練用的一次性費用轉向依實際使用量支付。Cloudflare資料顯示，截至2026年7月，每帶來一次網站導流所對應的爬取次數為Anthropic 1,200次、OpenAI 695次、Google 5次。
廣告跟著螢幕走。eMarketer預估，美國CTV廣告支出將在2028年達476億美元，超越線性電視（437億美元）。現場娛樂營收達1,490億美元，接近2021年的兩倍；美國運動轉播權約300億美元，十年翻倍。Axios歸納，在發現移交給動態與AI之後，守住價格的是人挑選的品味與現場體驗，也就是「品味與信任是新的護城河」。
韓國10多歲每天看62分鐘短影音……網路廣告60%、廣電廣告減13%
根據CJ MezzoMedia《2026目標報告》，韓國人每日平均短影音觀看時間在所有年齡層都超過30分鐘：10多歲62分鐘、20多歲49分鐘、30多歲41分鐘。在KOBACO於2月發表的廣告市場決算中，2025年韓國總廣告支出17兆2,700億韓元（約119億美元）有約60%來自網路，廣電廣告減少約13%。KOBACO把原因歸於以串流服務、YouTube與短影音為中心的收視變化。日本方面，電通統計顯示2025年網路廣告首度超過總廣告支出的一半（50.2%），由社群直式影音廣告帶動成長。
韓國的串流服務也開始把短影音當成發現工具。Digital Daily在6月24日報導，Netflix將在7月把Clips引進韓國。TVING在2024年加入直式「Shorts」，並自6月22日起營運「喜劇短影音聯賽」，由喜劇演員在12週內以192支短影音競逐排名。Naver「Clip」在2025年11月的播放次數約為一年前的2.5倍（Nasmedia分析）。一位業界人士告訴Digital Daily，短影音不是串流服務的競爭者，而是內容消費的起點。
韓國電視台與製作公司接下來的課題是發現之後的路徑。在廣電廣告減少的情況下，必須以場景為單位管理權利與直式剪輯版本，並親自設計從短影音片段通往正片、音源、演出與周邊的連結。如果像Luminate數字所示，常看演出的樂迷更常在社群發現內容，那麼比起觀看次數，記錄「是誰發現的」資料就能用在K-pop演唱會與粉絲商品企劃上。為了與AI企業談判，先依訓練、搜尋引用、生成結果利用等用途訂好使用條件與價格，也屬於同一個順序。
CES 2027從1月5日Digital Hollywood開始……創作者、短影音、AI著作權場次
CES 2027將於2027年1月6日至9日在拉斯維加斯會議中心與Venetian Expo舉行，美國消費性科技協會（CTA）將其介紹為「CES 60週年」。娛樂領域的起點，是開幕前一天1月5日在ARIA飯店舉行的Digital Hollywood。這場已連續28年作為CES會議合作夥伴舉辦的活動，今年涵蓋電影級AI、創作者經濟、串流、微短劇與好萊塢IP。CES官方議程上列有「創作者，前進好萊塢」「串流、創作者經濟與Podcast：媒體重組」等場次。
K-EnterTech Hub將在這段期間與smartcms共同營運「CES 2027娛樂科技洞察之旅」。這是CES眾多參訪行程中專門聚焦娛樂科技的專業行程，包括以內容與C Space為主的展場導覽（半天・一天）、1月7日娛樂科技研討會，以及與當地企業的交流會議。研討會現場參加免費，導覽、交流與發表可依區塊分別報名。參加者將獲得1月5日Digital Hollywood娛樂科技場次的分析資料。K-EnterTech Hub計畫以本次報告內容為基礎，在現場重點確認直式動態轉成正片的指標、AI代理購物與CTV商務廣告、AI生成內容標示與著作權談判，以及創作者工作室與微短劇。
展望：2027年的競爭在「發現之後的路徑」
把兩份報告的數字放在一起，2027年的競爭點就浮現出來。發現已經被動態與AI拿走，串流服務在2026年忙著把動態搬進App。下一步是把被觸及的用戶送往哪裡、用什麼營收收回來。Luminate資料中，社群發現後多數人移往平台外；Axios資料中，守住價格的是現場、運動與舊曲目IP。
韓國業者也有有利的條件。K-pop演唱會與粉絲經濟、拍攝地觀光，都是把發現轉成現場營收的手段。不過第一個接觸點在Netflix、YouTube、TikTok的動態上，若不加快場景單位的資產管理與發現資料的取得，回收階段的份額也會落入平台手中。CES 2027很可能是美國媒體企業首度公開，將以什麼指標評估2026年鋪下的直式動態、2027年又要把它連到什麼商品的場合。