Luminate調査でショート動画57％、配信サービス内の閲覧（55％）を上回る… 65歳以上はテレビCM・予告編57％、ショート動画16％
米Luminateの調査で、18〜24歳は新しい映画・テレビ番組をショート動画（57％）で最も多く見つけていた。ショート動画が発見経路の首位となった年代はここだけで、65歳以上はテレビCM・予告編（57％）と口コミ（58％）が中心だった。NetflixとDisney+は縦型フィードをアプリに導入し、韓国では20代のショート動画利用率が82.2％に達する。
米国の18〜24歳が新しい映画やテレビ番組を見つける最初の経路は、ショート動画だ。エンタメデータ企業Luminate（ルミネイト）が10月に公表したリポート「Social Media & Entertainment Discovery」で、この年代の57％がショート動画で観る作品を見つけると答えた。配信サービス内でおすすめやジャンル、人気ランキングを閲覧するという回答（55％）を2ポイント上回る。
ショート動画が発見経路の首位に立った年代は18〜24歳だけだ。25〜34歳ではショート動画（37％）が配信サービス内の閲覧（45％）や口コミ（40％）を下回り、65歳以上では16％まで下がった。65歳以上ではテレビCM・予告編が57％、口コミが58％だった。数値はLuminateの四半期消費者調査「U.S. Entertainment 365」による。
Luminateはショート動画の影響力の源を、縦型という形式よりもモバイル中心の視聴習慣に見ていると、Señal Newsが11月2日に伝えた。若い視聴者は配信アプリのポスタータイルではなく、アルゴリズムのフィードをスクロールしながら作品のクリップやファンの編集動画に出会う。
Netflix（ネットフリックス）とDisney+（ディズニープラス）は今春、それぞれ「Clips」「Verts」という縦型動画フィードをモバイルアプリに加えた。SNSで定着した探し方を自社アプリの中に取り込む狙いだ。韓国ではTVING（ティービング、티빙）がショート動画タブとオリジナルのショート動画バラエティで同じ方向に動いている。
18〜24歳、ショート動画57％… 配信閲覧・口コミ・SNSもすべて50％台
18〜24歳は5つの発見経路のうち4つで50％を超えた唯一の年代だ。ショート動画57％、配信サービス内の閲覧55％、口コミ53％、従来型SNS52％の順で、テレビCM・予告編は33％と最も低かった。配信サービス内の閲覧は、おすすめ、カテゴリー・ジャンル、トレンド・人気作品の3つの回答の平均値だ。
映画の観客層ではSNSの比重がさらに大きい。eMarketerがまとめたLuminateのデータでは、映画をよく観る18〜24歳は従来型SNS（67％）とショート動画（62％）で映画を見つけていた。音楽も同じ傾向で、この年代の音楽リスナーの53％がショート動画で新しい曲やアーティストを知り、音楽・動画配信サービス（55％）と2ポイント差だった。
45歳からテレビCMがショート動画を逆転… 65歳以上で差は41ポイント
ショート動画とテレビCM・予告編の回答率の差を年代別に見ると、18〜24歳ではショート動画が24ポイント上回る。25〜34歳は37％で並び、35〜44歳ではショート動画が2ポイント高い。45〜54歳ではテレビCM・予告編（48％）がショート動画（22％）を26ポイント上回り、55〜64歳で32ポイント、65歳以上で41ポイントに広がる。
口コミは年齢が上がるほど高く、25〜34歳の40％から65歳以上の58％まで上昇する。配信サービス内の閲覧は18〜24歳の55％から65歳以上の30％に下がる。同じ配信サービスの加入者でも、アプリ内で作品を選ぶ割合は年代で大きく異なる。
ほかの調査も同じ方向を示す。YouGovが3月に英国の成人2035人を調べた結果、SNSで番組や映画のクリップを見た人の77％が本編を視聴していた。16〜24歳の69％は毎日ショート動画を見る。米Hub Entertainment Researchは1月のリポートで、13〜34歳の半数を大きく超える回答者がTikTokやInstagramのクリップで新しい番組や映画を見つけていると集計した。
Netflix「Clips」・Disney+「Verts」… 縦型フィードをアプリの中へ
Disney+は3月、米国のモバイルアプリでVertsを始めた。ナビゲーションバーのVertsアイコンを押すと映画やシリーズの場面が縦に流れ、クリップから直接ウォッチリストに追加したり本編を再生したりできる。ディズニーは1月のCES期間中に開いた「2026 Global Tech & Data Showcase」で計画を明らかにし、それに先立つ2025年8月にESPNアプリに同名のフィードを導入していた。ディズニーは初期テストでエンゲージメントが高まったと説明した。8月にはTikTokと提携し、クリエイターがマーベル、ピクサー、スター・ウォーズのキャラクターをTikTok動画やVertsフィードで使えるようにした。
Netflixは4月30日、モバイルアプリの刷新とともにClipsを公開した。画面をホーム、Clips、検索、マイNetflixの4タブに整理し、30秒から1分強の作品クリップを個人に合わせて表示する。利用者はクリップから保存や共有、本編への移動ができる。Netflixのエリザベス・ストーン最高製品技術責任者（CPTO）は、モバイルは会員が好きな作品とつながる重要な接点だと説明した。米国など一部の国で始まり、夏にかけて世界に広がった。
Peacock（ピーコック）はドラマ・リアリティのマイクロドラマを集めたモバイル専用ハブ「Your Bravoverse」を開設した。配信サービスがショート動画をアプリに取り込む一方、YouTubeはリビングのテレビで存在感を増している。ニールセン（Nielsen）の「The Gauge」で、YouTubeは8月の米国テレビ視聴時間の15.8％を占めた。
韓国20代のショート動画利用率82.2％… TVING、ショートタブと「コメディ・ショートリーグ」で対応
韓国の文化体育観光部と韓国コンテンツ振興院（KOCCA）による「2025コンテンツ利用行動調査」では、10歳以上の6554人のうちショート動画の利用率は58.6％だった。20代は82.2％、10代は76.3％に上る。ショート動画利用者3842人のうちYouTubeショートの利用経験は93.4％で、Instagramリール（30.9％）やTikTok（21.1％）を大きく上回った。放送通信委員会の「2024放送メディア利用行動調査」でも、スマートフォンで好むコンテンツの1位はショート動画（41.8％）で、配信サービス（39.4％）を上回った。
TVINGは2024年12月、モバイルアプリに縦型のショート動画サービスを新設し、2025年にはショートドラマブランド「TVING Short Original」を立ち上げた。今年6月15日には、韓国の配信サービスで初めてとなるショート動画のコメディリーグ「コメディ・ショートリーグ（코미디 숏리그）」を公開した。お笑い芸人と新人クリエイターがチームを組み、短いコメディ動画で週間順位を競う。YouTubeは10月27日、韓国のYouTubeショートドラマの再生回数が2025年7月〜2026年6月に前年同期比130％超増えたと公表した。
韓国の調査にはLuminateと同じ「発見経路」の設問がなく、直接の比較は難しい。ただ、20代のショート動画利用率82.2％とYouTubeショートへの集中は、米国の18〜24歳と同じ方向の数字だ。
テレビ予告編が届くのは45歳以上… 放送局クリップ、放送前の発見段階へ
Luminateの数値を韓国の放送局の宣伝に当てはめると、自局の予告やスポットCMが主に届くのは45歳以上だ。米国では45〜54歳の48％、55歳以上の57％がテレビCM・予告編で作品を見つけるが、18〜24歳は33％にとどまる。韓国の地上波・総合編成チャンネルやCJ ENMは、すでにYouTubeのクリップチャンネルで放送場面を流通させている。18〜24歳の57％がショート動画で観る作品を決めるという米国の数字は、クリップを放送後の再利用ではなく放送前の発見手段として配置する根拠になる。
アプリ内の滞在時間をめぐる競争も同じ流れにある。WiseApp・Retailの5月の集計では、韓国の主要配信アプリのうちNetflixが利用者シェア37.8％、利用時間シェア57.7％だった。Coupang Play（クーパンプレイ）は利用者シェア24.4％に対し利用時間シェア6.5％だった。加入者を集めても、アプリの中で次の作品を選ばせられなければ視聴時間はついてこない。NetflixとDisney+の縦型フィードはこの段階を狙う。
海外流通でも同様だ。NetflixがClipsを世界に広げたことで、Netflixに供給される韓国作品の場面もこのフィードで露出しうる。クリップの編集範囲や二次利用の条件が、版権交渉の新たな項目になる可能性がある。
展望… Netflix、Clipsにポッドキャスト・ライブ追加へ
Luminateの調査で、18〜24歳のショート動画（57％）と配信サービス内の閲覧（55％）の差は2ポイントだ。配信サービスの縦型フィードは、この年代の発見段階を自社アプリに取り戻そうとする試みといえる。NetflixはClipsに動画ポッドキャストやライブ、ジャンル別コレクションを加える計画で、ディズニーもVertsをクリエイターコンテンツや新しい形式に広げるとしている。Disney+とParamount+はオリジナルのマイクロドラマ制作に乗り出すとみられる。
今後の調査で注目すべき数字は2つある。縦型フィード導入後に18〜24歳の配信サービス内閲覧が上がるか、そして25〜34歳が年齢を重ねてもショート動画の比重を保つかだ。韓国の放送・制作会社には、テレビの予告を45歳以上、ショート動画クリップを20代前半向けの別々の窓口として設計する課題が残る。