Luminate調查：短影音57%，超越在串流平台內瀏覽（55%）… 65歲以上電視廣告・預告片57%，短影音僅16%
美國Luminate調查顯示，18至24歲觀眾最常透過短影音（57%）發現新電影與電視節目，是唯一以短影音為首要管道的年齡層；65歲以上則以電視廣告・預告片（57%）與口碑（58%）為主。Netflix與Disney+已在App中加入直式影片動態，韓國20多歲族群的短影音使用率達82.2%。
美國18至24歲觀眾發現新電影與電視節目的第一管道是短影音。娛樂數據公司Luminate於10月發布的報告《Social Media & Entertainment Discovery》中，這個年齡層有57%表示會透過短影音找到想看的作品，比在串流平台內瀏覽推薦、類型與熱門清單的比例（55%）高出2個百分點。
短影音成為首要發現管道的年齡層只有18至24歲。25至34歲族群中，短影音（37%）落後於串流平台內瀏覽（45%）與口碑（40%）；到了65歲以上更降至16%。同一族群中，電視廣告・預告片達57%，口碑為58%。數據來自Luminate的季度消費者調查「U.S. Entertainment 365」。
據Señal News於11月2日報導，Luminate認為短影音影響力的關鍵在於以行動裝置為主的收視習慣，而非直式畫面本身。年輕觀眾不再看串流App裡一排排的海報磚，而是在演算法動態中滑到作品片段與粉絲剪輯影片。
Netflix與Disney+今年春天分別在行動App中加入「Clips」與「Verts」直式影片動態，目的是把在社群平台養成的瀏覽習慣帶進自家平台。韓國的TVING（티빙）也以短影音分頁與原創短影音綜藝朝同一方向發展。
18至24歲短影音57%… 串流瀏覽、口碑、社群媒體皆逾五成
18至24歲是五個發現管道中有四個超過50%的唯一年齡層：短影音57%、串流平台內瀏覽55%、口碑53%、傳統社群媒體52%，電視廣告・預告片僅33%，排名最後。串流平台內瀏覽的數字，是瀏覽推薦作品、瀏覽類別・類型、瀏覽熱門・趨勢作品三項回答的平均值。
電影觀眾的社群比重更高。根據eMarketer整理的Luminate數據，常進戲院的18至24歲觀眾透過傳統社群媒體（67%）與短影音（62%）發現電影。音樂也呈現相同趨勢：這個年齡層有53%的音樂聽眾透過短影音認識新歌與歌手，與音樂・影音串流平台（55%）僅差2個百分點。
45歲起電視廣告反超短影音… 65歲以上差距達41個百分點
將短影音與電視廣告・預告片的回答比例相減，18至24歲由短影音領先24個百分點；25至34歲兩者同為37%；35至44歲短影音高出2個百分點。到了45至54歲，電視廣告・預告片（48%）比短影音（22%）高出26個百分點，55至64歲差距為32個百分點，65歲以上擴大到41個百分點。
口碑隨年齡上升，從25至34歲的40%升至65歲以上的58%。串流平台內瀏覽則從18至24歲的55%降至65歲以上的30%。即使訂閱同一串流平台，不同年齡層在App內挑選作品的比例也相差甚大。
其他調查也指向同一方向。YouGov於3月調查2035名英國成人，在社群媒體上看過電視節目或電影片段的人，有77%接著觀看了完整內容；16至24歲有69%每天看短影音。美國Hub Entertainment Research在1月的報告指出，13至34歲受訪者中遠超過半數透過TikTok與Instagram片段發現新節目與電影。
Netflix「Clips」、Disney+「Verts」… 直式動態搬進App
Disney+於3月在美國行動App推出Verts。點選導覽列的Verts圖示，就會出現Disney+電影與影集片段組成的直式動態，可直接加入片單或播放完整內容。迪士尼在1月CES期間舉行的「2026 Global Tech & Data Showcase」公布此計畫，此前已於2025年8月在ESPN App推出同名功能，迪士尼表示初期測試提升了用戶參與度。8月迪士尼與TikTok合作，讓創作者能在TikTok影片與Verts動態中使用漫威、皮克斯與星際大戰角色。
Netflix於4月30日改版行動App並推出Clips。介面整理為首頁、Clips、搜尋與「我的Netflix」四個分頁，依用戶喜好推送30秒到一分多鐘的作品片段，用戶可直接收藏、分享或跳到正片。Netflix產品暨技術長伊麗莎白・史東（Elizabeth Stone）表示，行動裝置是會員與喜愛作品保持連結的重要管道。此功能先在美國等部分市場上線，並於夏季擴展至全球。
Peacock開設了集結劇情與實境微短劇的行動專區「Your Bravoverse」。當串流平台把短影音納入App的同時，YouTube在客廳電視上的份額持續擴大：根據尼爾森（Nielsen）「The Gauge」，YouTube在8月占美國電視收視時間的15.8%。
韓國20多歲短影音使用率82.2%… TVING以短影音分頁與「喜劇短聯盟」因應
韓國文化體育觀光部與韓國內容振興院（KOCCA）的《2025內容使用行為調查》中，10歲以上6554名受訪者的短影音使用率為58.6%，20多歲達82.2%，10多歲為76.3%。在3842名短影音用戶中，使用過YouTube Shorts的比例為93.4%，遠高於Instagram Reels（30.9%）與TikTok（21.1%）。韓國放送通信委員會《2024廣播媒體使用行為調查》也顯示，用智慧型手機觀看時最偏好的內容為短影音（41.8%），高於串流平台（39.4%）。
TVING於2024年12月在行動App新增直式短影音服務，2025年推出短劇品牌「TVING Short Original」。今年6月15日，又推出韓國串流平台首個短影音喜劇聯賽「喜劇短聯盟（코미디 숏리그）」，由喜劇演員與新銳創作者組隊，以短喜劇影片競爭每週排名。YouTube於10月27日公布，2025年7月至2026年6月韓國YouTube短劇觀看次數較前一年同期成長逾130%。
韓國調查沒有與Luminate相同的「發現管道」題目，難以直接比較。不過，20多歲82.2%的短影音使用率與集中於YouTube Shorts的現象，與美國18至24歲的數據方向一致。
電視預告片觸及45歲以上… 電視台片段移到開播前的發現階段
把Luminate的數據套用到韓國電視台的宣傳，自家頻道的預告與廣告主要觸及45歲以上觀眾：美國45至54歲有48%、55歲以上有57%透過電視廣告・預告片找作品，18至24歲只有33%。韓國無線電視台、綜合編成頻道與CJ ENM已透過YouTube片段頻道發布節目畫面。美國18至24歲有57%靠短影音決定看什麼，這項數據為把片段從播出後的再利用，轉為開播前的發現工具提供了依據。
App內停留時間的競爭也是同一脈絡。WiseApp・Retail的5月統計中，在韓國主要串流App裡，Netflix的用戶占比為37.8%，使用時間占比為57.7%；Coupang Play用戶占比24.4%，使用時間占比僅6.5%。即使吸引到訂閱戶，若無法在App內引導他們選下一部作品，使用時間就不會跟上，而Netflix與Disney+的直式動態瞄準的正是這個環節。
海外發行也一樣。隨著Netflix將Clips推向全球，授權給Netflix的韓國作品畫面也可能出現在這個動態中，片段剪輯範圍與二次利用條件可能成為版權談判的新項目。
展望… Netflix預告為Clips加入Podcast與直播
在Luminate調查中，18至24歲的短影音（57%）與串流平台內瀏覽（55%）僅差2個百分點。串流平台的直式動態，是要把這個年齡層的發現環節拉回自家App。Netflix計畫在Clips加入影音Podcast、直播與類型合輯，迪士尼也表示將把Verts擴展至創作者內容與新形式。Disney+與Paramount+預計將投入原創微短劇製作。
後續調查值得關注的數字有兩個：直式動態上線後，18至24歲在串流平台內瀏覽的比例是否上升；以及現在25至34歲的族群隨年齡增長是否維持短影音比重。對韓國電視台與製作公司而言，課題是把電視預告與短影音片段分別設計成鎖定45歲以上與20歲出頭觀眾的不同窗口。