美國年輕族群看短影音，已多於看電影

Luminate調查…18～24歲短影音59%、電影49%，65歲以上則以影集73%居首、順序相反／發現新作品也靠短影音57%…美國7家串流服務導入直式動態，Netflix也已推向韓國與日本

美國18～24歲族群中，近3個月看過短影音的人，約每10人有6人，比例為59%。同期看過電影的比例為49%，低了10個百分點。這是娛樂數據公司Luminate將美國消費者調查「U.S. Entertainment 365」第17波結果依年齡拆分後的數字。

65歲以上族群的順序正好相反：影集73%、電影57%、短影音49%。以全體人口來看，影集66%、短影音58%、電影57%，短影音與電影僅差1個百分點。

18～24歲觀看影集的比例為59%，與短影音持平。Luminate認為，長篇優質內容仍有觀眾，但在年輕族群中，將與短影音占有同等比重。與其說短影音擠掉了長篇，不如說兩者並排進入了同一張時間表。

串流服務也因此積極擁抱短影音，做法是把短影音放進自家App。自Tubi於2024年11月推出直式動態以來，到2026年8月的Peacock為止，美國主要串流服務已有7家在手機App中加入TikTok式的直式影片動態。Netflix則在6月宣布，直式動態「Clips」將自7月起從韓國與日本的行動App開始導入。

18～24歲短影音59%、電影49%…65歲以上影集73%

Luminate的Entertainment 365是每季調查美國消費者音樂、電影、電視、遊戲與短影音使用情形的調查。第17波於2026年5月5日至26日以2000名美國人為對象，詢問其近3個月內是否從事各項活動。觀看影集包含電視及Netflix、Hulu、Prime Video等串流收看；觀看電影包含戲院、電視與串流；觀看短影音則包含TikTok、Instagram Reels與YouTube Shorts。

年齡差距在長篇內容上比在短影音上更大。18～24歲的短影音觀看比例（59%）與全體平均（58%）相近；但影集比65歲以上低14個百分點，電影低8個百分點。Luminate也指出，比起年輕人常看短影音，他們較少看電視與電影這一點更為突出。

英國的順序也一樣。市調機構YouGov於2025年10月的調查顯示，英國16～24歲有85%每週觀看短影音，eMarketer報導，高於影集（65%）與電影（45%）。每天觀看短影音的比例，16～24歲為69%，55歲以上為18%。YouGov在2026年的分析中指出，短影音已不只是宣傳片段，而是觀眾發現作品、進而觀看正片的一個環節。由於衡量單位為「每週」，無法與Luminate「近3個月」的數字直接比較。

發現新作品也靠短影音57%…高於串流App內瀏覽55%

Luminate於10月發布的特別報告〈Social Media & Entertainment Discovery〉中，18～24歲有57%表示透過短影音發現新電影與影集，高於在串流App內瀏覽（55%）、口耳相傳（53%）與傳統社群媒體（52%），與電視廣告・預告片（33%）相差24個百分點。

短影音成為發現管道第一名的，只有18～24歲這個年齡層。透過短影音找到作品的比例，依序降為25～34歲37%、35～44歲35%、45～54歲22%、55～64歲25%、65歲以上16%。55～64歲與65歲以上各有57%選擇電視廣告・預告片，65歲以上則有58%靠口耳相傳。

Luminate媒體分析師Audrey Schomer在10月29日的部落格中說明，串流服務在手機App導入直式動態，最大的理由是內容發現。隨著短影音占滿社群動態，社群平台不分使用者自製影片或優質內容，開始爭奪全部的影音觀看時間。她補充，社群平台上微短劇、影音Podcast、創作者主導的系列等可替代長篇的影片也在增加。

K-EnterTech Hub在〈發現經濟 — 2027全球媒體與娛樂科技趨勢〉報告中，詳細分析了短影音、直式動態與推薦演算法如何爭奪作品發現。

比起年齡更看人生階段…Sony：「進入共同生活階段後轉向優質內容」

只用年齡表解讀市場也有反對意見。Sony Pictures Entertainment洞察・策略・分析執行副總裁Tania Missad在Luminate的Podcast「In the Lab」中指出，決定影音使用方式的變數，與其說是年齡，不如說是人生階段。根據Luminate首席媒體分析師Andrew Wallenstein於4月9日的整理，青少年與單身族因身分認同形成與同儕互動而大量觀看社群影音；進入同居或育兒等共同生活階段後，則轉向一起觀看的優質內容。

Sony是透過4500名以上美國人的問卷、行為數據分析，以及250件以上的民族誌訪談得出此結論。短影音多半是在個人裝置上獨自觀看，難以取代一起觀看的長篇作品所具有的情感與社交功能。分析中也提到「社群電視回饋循環」：具有音樂、時尚或情緒高點等可分享元素的作品，會在社群上擴散，並把觀眾帶回原作。

依照這個說法，18～24歲較低的長篇觀看率，可能不是固定的世代偏好，而是一段會過去的人生階段。不過，目前的短影音習慣在進入同居或育兒階段後是否仍會延續，尚未經長期數據確認。

美國7家串流服務導入直式動態…YouTube占電視收視15.8%

美國主要串流服務導入直式動態的時間，韓日案例列於下方。資料來源＝Luminate、韓國電子新聞、Digital Daily

直式動態從剪輯既有作品的片段出發，正擴展成新的形式。Disney於8月與TikTok合作，讓創作者可在TikTok與Disney+ Verts中使用Marvel、Pixar與Star Wars角色。Peacock在行動App中開設微短劇專區「Your Bravoverse」，Luminate也指出Disney+與Paramount+正在籌備原創微短劇。

擁有最多短影音與創作者影片的YouTube，已延伸到客廳電視。在Nielsen 8月的「The Gauge」中，YouTube占美國電視螢幕收視時間的15.8%，創下歷史新高，超過第二名Netflix（7.7%）的兩倍。Tubefilter報導，同月50歲以上的YouTube收視成長9%。把短影音只視為年輕人手機習慣的框架，在電視螢幕上已經在改變。

韓國短影音使用率58.6%…最常看的是電視綜藝剪輯

在韓國，短影音也大幅擴散。韓國內容振興院（KOCCA）於2025年12月公布的「2025內容使用行為調查」（全國10歲以上6554人，面訪）中，短影音使用率為58.6%。使用平台以YouTube Shorts的93.4%壓倒性居首，其次為Instagram Reels 30.9%、TikTok 21.1%、Naver Clip 6.7%。觀看理由為「短、沒有負擔」76.0%、「只想看有趣的部分」51.4%、「因為推薦演算法」47.0%。偏好的短影音為綜藝剪輯62.1%、戲劇剪輯38.1%，由電視節目剪出的影片占前兩名。

韓國放送媒體通信委員會與韓國資訊通信振興協會（KAIT）的「2025廣播媒體使用行為調查」（13歲以上8320人）中，透過串流服務觀看的節目類型也以短影音78.9%最多，其次為串流自製作品68.6%、付費電視製作42.0%、無線台製作30.3%。

觀看時間也依年齡而分。CJ MezzoMedia〈2026 Target Report〉顯示，每日平均短影音觀看時間為10多歲62分鐘、20多歲49分鐘、30多歲41分鐘、40多歲34分鐘、50多歲38分鐘，所有年齡層都超過30分鐘。50多歲看得比40多歲久，與Nielsen數據中美國50歲以上YouTube收視增加的趨勢相符。

Netflix Clips進軍韓日…TVING短影音聯賽、MBC微短劇

Netflix於6月10日向亞太媒體舉辦的展示會上宣布，以直式動態「Clips」為核心的行動App改版將於7月在韓國與日本推出；澳洲、紐西蘭、菲律賓、印度、馬來西亞已先行提供。Clips從影集、電影、直播等完整片庫中，為每位會員挑選片段直式呈現，支援加入片單、分享與前往作品頁面。行動產品設計師Kim Ho表示，直式影片動態已占今日人們發現娛樂內容方式的一大部分。

韓國串流服務則選擇參與型短影音。TVING於2024年在行動App開設「Shorts」分頁，以直式呈現tvN、Mnet的戲劇與綜藝及KBO職棒精華，並可直接跳轉正片。6月22日開始的「喜劇短影音聯賽」讓諧星在12週內上傳192支短影音，依觀看數、按讚與投票排名。Wavve正與合作夥伴洽談10分鐘左右的短篇製作，Coupang Play則把《SNL Korea》片段發佈到Instagram與YouTube。

電視台開始把短影音當作新的製作形式。MBC於6月30日透過全球微短劇平台DramaBox推出微短劇《好妻子結束了》（착한 아내는 끝났다），這是繼2025年9月運用談話節目《深夜怪談會》IP的作品之後的第二部。MTN報導，MBC也準備在下半年推出2部以上每集10～30分鐘的中篇劇。Google韓國於10月30日表示，2025年7月起一年間，韓國YouTube微短劇觀看次數較前一年增加130%以上，觀看時間增加100%以上。

韓國短影音使用者十人中有九人使用YouTube Shorts，而在其中最常被觀看的，是電視綜藝與戲劇的剪輯。電視台的片段成為觀眾尋找正片的素材，但動態、推薦數據與大部分廣告收益都留在YouTube。Netflix與TVING把直式動態放進自家App，是想把這個發現環節移到自家平台。韓國無線台仍處於透過外部平台發行微短劇的階段，接下來的課題是在演出與音樂合約階段就取得片段剪輯與再發行的權利，並設計從片段通往正片收看窗口的路徑。

Nielsen 9・10月Gauge年內公布…短影音與長篇進入發現管道之爭

從Luminate的數字看，長篇觀眾並未縮小。以全體人口而言，觀看影集（66%）仍是最普遍的影音活動，65歲以上更達73%。改變的是，18～24歲的短影音比例已與影集同為59%，而這個年齡層尋找新作品的第一個管道也成了短影音。

若Sony的分析成立，人生階段改變後，現在的年輕族群也可能增加長篇觀看。屆時在哪個服務上選片，可能對現在掌握發現管道的一方有利。美國7家串流服務在一年半內導入直式動態，也是出於同樣的盤算。

接下來要看三組數字。Nielsen將在一次方法調整後，於年內合併公布9月與10月的Gauge，與美式足球季重疊的秋季YouTube占比是第一個指標。在韓國與日本，Netflix Clips導入後行動App使用時間的變化，以及TVING聯賽與MBC微短劇・中篇劇能否帶動正片收看與IP銷售，將是衡量電視台短影音策略的依據。

K-EnterTech Hub招募CES 2027娛樂科技參訪團

K-EnterTech Hub與smartcms將在CES 2027（2027年1月6～9日，美國拉斯維加斯）舉辦專為娛樂、內容與媒體企業設計的「CES 2027娛樂科技洞察參訪團」，現正招募參加企業。行程以廣告、內容與娛樂企業聚集的C Space園區，以及開幕前一天1月5日在ARIA舉行的Digital Hollywood為核心，到現場確認本文談到的短影音、直式動態與發現之爭的下一步。所有方案皆附CES 2027娛樂科技議程分析資料。

半日參訪・全日參訪・3場商務媒合會議・1月7日研討會發表・發表＋展示（英文頁面）。研討會發表報名至11月30日，參訪與媒合至12月11日截止。