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오픈AI의 TBPN 인수 이후 디 인포메이션·CNBC 앵커·NYSE·a16z 잇단 출범… 팟캐스트가 만든 시청 습관 위에 '희소성'과 '사람의 전문성'
실리콘밸리에서 라이브 테크 토크 쇼 출범이 잇따르고 있다. 디 인포메이션(The Information)은 9월 14일부터 AI 담당 기자 로켓 드루(Rocket Drew)가 진행하는 주간 라이브 쇼 'AI 딥 다이브(AI Deep Dive)'를 시작한다고 악시오스(Axios)가 9월 1일자 보도에서 경영진의 말을 인용해 전했다.
CNBC 앵커 디어드리 보사(Deirdre Bosa)는 8월 말 퇴사해 AI 데일리 라이브 쇼를 만들고, 뉴욕증권거래소(NYSE)는 2024년 10월부터 거래소 플로어에서 주중 아침 라이브 'NYSE TV 라이브(NYSE TV Live)'를 내보내고 있다.
투자자 대상 'Stabledash', 벤처캐피털 a16z가 후원하는 X 기반 'MTS 라이브(MTS Live)' 같은 소규모 라이브 쇼도 유명 투자자와 테크 종사자의 소셜 피드에 올라온다.
출발점은 오픈AI(OpenAI)가 4월 인수한 데일리 라이브 쇼 TBPN이다. 악시오스는 TBPN의 성공이 실리콘밸리의 뉴스 인물과 투자자들에게 자체 라이브 쇼 출범을 자극했다고 분석했다.
악시오스는 라이브 쇼 증가의 배경을 팟캐스트와 AI에서 찾았다. 수년간 이어진 팟캐스트 성장이 실리콘밸리 시청자에게 장시간 영상과 솔직한 대화를 소비하는 습관을 만들었고, 생방송은 희소성을 만들면서 AI 시대에 사람의 전문성을 보여 주는 형식이라는 설명이다.
사업 구조도 비슷하다. 디 인포메이션의 무료 라이브는 유료 장벽 뒤에 있는 전문 보도의 확장으로 설계됐고, 시청의 대부분은 라이브가 아니라 방송 후 잘라 내는 소셜 클립에서 나온다고 최고광고책임자(CAO) 린지 미치(Lindsay Meech)가 악시오스에 말했다. TBPN도 회당 시청자는 약 7만 명이지만 저커버그·나델라·올트먼이 출연하는 채널이라는 점에서 1억 달러(약 1400억원) 이상으로 추정되는 인수 대상이 됐다.
TBPN 회당 시청 7만 명·광고 500만 달러… 오픈AI 인수, 광고 사업 정리
TBPN(Technology Business Programming Network)은 투자자·창업자 출신 조디 헤이즈(Jordi Hays)와 존 쿠건(John Coogan)이 2024년 설립해 2025년 3월 라이브 쇼를 시작했다.
주중 오전 11시부터 오후 2시까지 3시간을 X·유튜브(YouTube)·링크드인(LinkedIn)에서 생방송한다. 악시오스 4월 2일자는 이 쇼를 ESPN '스포츠센터(SportsCenter)' 형식으로 테크와 금융을 다루는 데일리 프로그램으로 설명했고, 마크 저커버그(Mark Zuckerberg) 메타 CEO, 사티아 나델라(Satya Nadella) 마이크로소프트 CEO, 샘 올트먼(Sam Altman) 오픈AI CEO가 출연했다고 전했다.
버라이어티(Variety) 4월 2일자가 월스트리트저널(The Wall Street Journal)을 재인용한 바에 따르면 직원은 11명, 회당 평균 시청자는 플랫폼 합산 약 7만 명이다. TBPN은 자사 소개 페이지에서 스스로를 '테크놀로지의 데일리 쇼(Technology's Daily Show)'로 부르며, X·유튜브 외에 스포티파이·애플 팟캐스트·링크드인·인스타그램·서브스택(Substack)에 배포하고 매일 아침 뉴스레터를 낸다.
소개 페이지에 걸린 보도 목록에는 뉴욕타임스·월스트리트저널·패스트컴퍼니·블룸버그·할리우드리포터가 올라 있고, 애드위크(Adweek)의 슈퍼볼 광고 기사와 CAA와의 계약을 다룬 할리우드리포터 기사도 포함돼 있다.
TBPN 스튜디오. 원형 테이블 양쪽에 앉은 진행자 조디 헤이즈(왼쪽)와 존 쿠건이 노트북과 신문을 두고 진행하며, 뒤편에 징이 놓여 있다. 사진=TBPN
매출은 광고였다. 악시오스가 월스트리트저널을 재인용한 바에 따르면 TBPN은 2025년 광고 매출 약 500만 달러(약 70억원)에 외부 투자 없이 흑자였고, 포스트메이츠(Postmates)·HQ트리비아(HQ Trivia) 출신 딜런 아브루스카토(Dylan Abruscato)를 영입해 2026년 1500만 달러(약 210억원)로 늘린다는 계획이었다. 버라이어티는 TBPN이 2026년 3000만 달러(약 420억원) 이상을 예상한다고 밝혔다고 전해 매체별 수치가 다르다.
오픈AI는 2026년 4월 2일 TBPN 인수를 발표했다. 오픈AI의 첫 미디어 기업 인수로, 조건은 공개되지 않았다. 피지 시모(Fidji Simo) 오픈AI 애플리케이션 CEO는 TBPN이 편성과 게스트 선정의 독립성을 유지한다고 밝혔고, TBPN은 최고글로벌사무책임자 크리스 리헤인(Chris Lehane)에게 보고한다. 월스트리트저널은 새 구조에서 광고 사업이 정리된다고 보도했다.
올트먼은 X에 "TBPN은 내가 가장 좋아하는 테크 쇼"라며 인수 후에도 오픈AI에 더 관대해지지 않을 것이라고 썼고, 쿠건은 인수 당일 방송에서 "TBPN은 사라지지 않는다"며 라이브이기 때문에 누구의 검토도 거치지 않고 말할 수 있다고 했다. 악시오스는 경쟁사 경영진 인터뷰를 계속 확보할 수 있을지 불확실하며, 오픈AI의 파트너와 투자자가 출연하는 '자사 보유 콘텐츠'에 가까워질 수 있다고 짚었다. 미디어 자문사 록워터(RockWater)는 4월 10일자 분석에서 거래 규모를 1억 달러 이상으로 추정했다.
디 인포메이션 두 번째 라이브 쇼… TITV 1년 만에 소셜 팔로어 120만 명, 영상 매출 2027년 1000만 달러대
디 인포메이션의 'AI 딥 다이브'는 로보틱스 등 AI 붐 이면의 기술적 난제를 다루는 인터뷰와 라이브 대화로 구성되며 매주 월요일 정오(태평양 시간) 방송된다. 첫 시즌 전체는 EY컨설팅(EY Consulting)이 후원한다. 진행자 드루는 AI 안전 연구자 멘토링 프로그램 MATS와 트레이딩 회사 제인스트리트(Jane Street)를 거쳐 기자가 됐고, 로보틱스를 함께 담당한다.
두 번째 쇼의 근거는 첫 쇼 'TITV'의 지표다. 악시오스에 따르면 디 인포메이션은 2025년 7월 TITV 출범 이후 소셜 팔로어 120만 명 이상을 확보했고 1000건 이상의 인터뷰를 진행했다. 미치는 영상 사업이 2027년까지 연매출 1000만 달러(약 140억원) 이상 규모로 가는 추세라고 말했다.
TITV는 기자 아카시 파스리차(Akash Pasricha)가 동부 시간 오후 1시에 진행하는 데일리 쇼로, 악시오스 2025년 7월 14일자에 따르면 주요 뉴스 꼭지 뒤에 뉴스룸 기자와 취재원 명단의 게스트가 나오는 구성이고 길이는 최대 1시간까지 달라진다. 유튜브·X·자사 사이트로 생방송한 뒤 온디맨드와 기존 팟캐스트 피드로 배포하고, 세로형 클립을 틱톡(TikTok)·인스타그램(Instagram)·X에 올린다.
샌프란시스코·뉴욕 스튜디오에 홍콩 등 해외 특파원이 원격으로 붙고, 출범 인력은 5명, 출범 스폰서는 아마존웹서비스(AWS)였다. 공동창업자 겸 CEO 제시카 레신(Jessica Lessin)은 당시 이 시리즈가 "사업의 매우 중요한 부분이 될 수 있다"고 말했다. 미치는 TITV가 앞으로 나올 쇼들의 첫 사례이며 금융이 다음 영역이라고 덧붙였다.
CNBC 앵커 15년 만에 독립… 발표는 방송이 아니라 X에서
보사는 8월 7일 X에 "AI는 더 이상 한 코너가 아니라 쇼 전체"라며 8월 말 CNBC를 떠나 재스 우(Jas Wu)와 함께 AI 라이브 쇼를 만들겠다고 밝혔다. 2012년 CNBC에 합류해 '스쿼크 박스 아시아'와 '테크체크(TechCheck)'를 진행한 앵커의 독립이다.
새 쇼의 이름·플랫폼·출범 시점은 공개되지 않았지만 연락처 도메인은 'dbosalive.com'이다. 발표 게시물은 1분 1초짜리 영상으로, AI 어시스턴트 화면을 배경으로 '라이브 쇼 출범', '델라웨어 LLC 설립', 'SF 스튜디오 공간' 같은 프롬프트 목록을 띄우고 '무엇을 만들 것인가'라는 물음으로 시작한다. 이 게시물은 40만 회 이상 조회됐고, TBPN은 'TBPN이 걸었기에 나머지가 라이브스트리밍할 수 있게 됐다'는 보사의 답글과 함께 이를 속보로 다뤘다. 방송사 앵커의 신규 쇼 발표가 방송이 아니라 X에서 이뤄졌다.
NYSE, 거래소 플로어에서 아침 1시간 라이브… 셰더·유튜브·로쿠 동시 송출
인터컨티넨털익스체인지(ICE) 산하 NYSE는 2024년 10월 1일 'NYSE TV 라이브'를 시작했다. 보도자료(비즈니스와이어 2024년 10월 1일자)에 따르면 주중 동부 시간 오전 9~10시에 월스트리트 11번지 거래소 플로어에서 생방송하며, 진행은 셰더(Cheddar) 출범에 참여했고 월스트리트저널과 CNBC를 거친 방송 기자 크리스틴 숄러(Kristen Scholer)가 맡고 NYSE TV 앵커 트리니티 차베스(Trinity Chavez)가 함께한다. 시장·산업 전문가와 거래소를 방문하는 기업인·정치인 인터뷰로 구성되고, 셰더와 NYSE TV 사이트·앱을 통해 유튜브·애플TV·로쿠(Roku)·파이어TV(fireTV)·모바일에 송출되며 재방송은 앱에서 상시 제공된다. 크리스 테일러(Chris Taylor) NYSE 글로벌 상장 총괄은 개장 벨부터 거래소를 찾는 뉴스메이커까지 모두 NYSE 안에서 일어나는 일이라며, 시장의 중심이라는 위치를 프로그램에 활용한다고 밝혔다. 방송사가 아닌 거래소가 앵커를 고용해 자체 뉴스 쇼를 편성한 사례다.
포천(Fortune)과 모닝브루(Morning Brew)는 매일 영상 쇼를 내보낸다(악시오스 9월 1일자). 악시오스 자신도 2025년 9월 우버(Uber)를 후원사로 5부작 '더 악시오스 쇼(The Axios Show)'를 유튜브·X에 내보냈다(버라이어티 2025년 9월 8일자).
악시오스에 따르면 핀테크 플레이드(Plaid)는 2026년 3월 뉴스레터 '디스 위크 인 핀테크(This Week in Fintech)'를 인수했고, 로빈후드(Robinhood)는 2023년 자체 매체 셔우드(Sherwood)를 출범했으며, 허브스팟(HubSpot)은 2026년 2월 스타터 스토리(Starter Story)를 인수했다(이마케터 4월). 악시오스는 이런 인수의 목적을 인식 형성과 고객 관계 강화로 설명했다.
고민해야할 지점
보사는 CNBC에서 15년을 일한 뒤 방송이 아니라 X에서 새 쇼를 알렸고, 그 게시물은 40만 회 이상 조회됐다.
TBPN의 두 진행자는 방송사 소속이 아니었지만 저커버그·나델라·올트먼을 출연시켰고, 그 관계와 회당 7만 명의 시청자가 오픈AI의 1억 달러(약 1400억원) 이상 인수로 이어졌다.
출연자 섭외력과 시청자는 방송사가 아니라 진행자 개인에게 의존한다.
국내 지상파·보도채널 앵커와 기자도 개인 유튜브 채널을 운영하는 경우가 늘고 있어, 진행자가 자기 이름으로 만드는 시청자·출연자 관계를 어떤 계약과 수익 배분으로 조직 안에 둘지가 방송사가 먼저 정할 항목이 된다.
편성 단위도 다르다.
보사의 새 쇼는 시간대가 아니라 AI라는 주제로 정의됐고, 디 인포메이션은 데일리 종합 쇼(TITV) 옆에 주간 주제 쇼(AI 딥 다이브)를 붙였으며 다음 주제로 금융을 지목했다.
국내 방송사의 유튜브 라이브는 뉴스 채널 재송출 비중이 크다. 취재 부서별로 담당 기자가 진행하는 주제형 라이브(AI·반도체·콘텐츠·부동산 등)를 방송 편성과 별도로 두는 방식이 위 사례들에서 참고할 편성에 가깝다.
수익과 유통 구조는 방송 광고와 분리돼 있다.
디 인포메이션의 미치는 시청 대부분이 라이브가 아니라 소셜 클립에서 나온다고 했고, TITV는 출범 때부터 방송 후 세로형 클립을 틱톡·인스타그램·X에 배포하는 설계를 갖췄다. 수
익은 회차 광고가 아니라 시즌 단위 스폰서(AI 딥 다이브=EY컨설팅, TITV=AWS, 더 악시오스 쇼=우버)로 잡힌다. 국내 방송사가 같은 형식을 시도한다면 라이브는 시청률이 아니라 클립 생산량과 소셜 팔로어로, 수익은 편성 광고가 아니라 시즌 스폰서십 상품으로 따로 측정하고 판매해야 한다.
마지막은 인수 시장이다.
오픈AI가 TBPN을, 플레이드가 디스 위크 인 핀테크를, 허브스팟이 스타터 스토리를 샀고, 로빈후드는 셔우드를 직접 만들었다. 산업 대화가 오가는 채널을 기업이 직접 보유하는 흐름이 핀테크에서 AI로 넓어졌다.
국내 AI·테크·금융 기업도 방송사 밖에서 같은 선택을 할 수 있고, 그때 방송사는 그 채널에 진행자와 제작을 공급하는 쪽이 될지 경쟁하는 쪽이 될지를 정하게 된다. 악시오스가 TBPN에 대해 지적한 대로, 기업이 보유한 채널이 경쟁사 인터뷰를 계속 확보할 수 있는지는 인수 이후 신뢰도를 가르는 조건이다.
출처
Axios Media Trends 뉴스레터, "Scoop: New live tech show", Sara Fischer, 2026년 9월 1일; Axios, "The Information bets bigger on video with new AI show", 2026년 9월 1일. https://www.axios.com/2026/09/01/the-information-ai-live-show
Axios, "The Information launches new video product called TITV", Sara Fischer, 2025년 7월 14일.
Axios, "OpenAI acquires tech talk show TBPN", Kerry Flynn·Eleanor Hawkins, 2026년 4월 2일 (광고 매출·정리 계획은 The Wall Street Journal 재인용).
Variety, "OpenAI Buys TBPN, a Daily Tech Talk Show…", 2026년 4월 2일 (시청자·매출 수치는 The Wall Street Journal 재인용). https://variety.com/2026/digital/news/openai-buys-tbpn-talk-show-1236705671/
OpenAI, "OpenAI acquires TBPN", 2026년 4월 2일. https://openai.com/index/openai-acquires-tbpn/
EMARKETER, "OpenAI's TBPN talk show deal adds media muscle to encourage AI discourse", 2026년 4월.
TBPN, About 페이지. https://www.tbpn.com/about
RockWater, "OpenAI Buys TBPN // $100M+ for a Podcast Makes Sense When You Do the Math", 2026년 4월 10일.
Deirdre Bosa, X 게시물, 2026년 8월 7일 (https://x.com/dee_bosa/status/2085732536366321764); Barrett Media, "CNBC's Deirdre Bosa Exiting to Launch AI-Focused Video Show", 2026년 8월 10일.
Business Wire (NYSE 보도자료), "New York Stock Exchange Launches the NYSE TV Live Weekday Morning Show", 2024년 10월 1일. https://www.businesswire.com/news/home/20241001334766/en/; NYSE TV 유튜브 채널, NYSE TV Live 방송분. https://www.youtube.com/watch?v=l_AYidKw1dY
Variety, "'Axios Show,' Featuring One-on-One Newsmaker Interviews, Set to Debut", 2025년 9월 8일.
The Information, Rocket Drew 기자 프로필. https://www.theinformation.com/u/rocket