MEDIAGPT · ENTERTAINMENT TECH ANALYSIS
Spotify、手数料10%のポッドキャスト有料メンバーシップを34市場で開始
Instagramは90分動画を試験しApple TVにも対応、ただし広告収益は分配せず
Spotifyは10月20日、手数料10%のポッドキャスト有料メンバーシップを34市場で始めた。Instagramは10月26日に最長90分の動画「Features」の試験を始め、Apple TVに対応したが、広告収益の分配はない。YouTubeは8月、米国のテレビ視聴の15.8%を占めた。韓国はSpotifyの対象市場に入っていない。
SpotifyとInstagramが1週間のうちに相次いで、クリエイターへの支払いと動画に関する新たな方針を打ち出した。Spotifyは10月20日、米国、英国、カナダなど34市場でポッドキャストの有料メンバーシップを開始した。Instagramは10月26日、最長90分の横型動画「Features」の試験を始め、テレビアプリをApple TVにも広げた。いずれもYouTubeが主導する長尺動画、テレビ、有料メンバーシップの市場を狙った動きだ。
Spotifyは、ファンがボーナスエピソードや広告なしエピソード、先行配信のために支払う月額・年額料金から10%の手数料を取る。Instagramにはクリエイターと広告収益を分け合う仕組みがない。Instagramの広報担当者はVarietyに対し「長期的な収益化モデルを示すのは時期尚早だ」と述べた。
ニールセンが10月22日に公表したデータによると、YouTubeは8月に米国のテレビ視聴の15.8%を占めて過去最高を記録し、2位のNetflix（7.7%）を引き離した。YouTubeは4年間でクリエイター、アーティスト、メディア企業に1,000億ドル超を支払い、長尺動画の広告収益の55%をクリエイターに配分している。Spotifyは昨年、ポッドキャスターとの広告・サブスクリプション収益の分配を始め、第1四半期に1億ドル超を支払った。Built by Foundryの試算では、ファンが1,000ドルを支払った場合、クリエイターの手取りはSpotifyで900ドル、YouTubeのチャンネルメンバーシップでは最大700ドルとなる。
韓国はSpotifyの34の対象市場に含まれておらず、韓国の動画ポッドキャストは主にYouTubeで配信されている。韓国の放送広告売上高は昨年12.3%減の2兆100億ウォン（約2,300億円）となり、地上波放送局は3年連続の営業赤字を計上した。韓国の放送局とクリエイターがいま頼っているのは、手数料30%のYouTubeチャンネルメンバーシップが中心だ。
グラフィック＝K-EnterTech Hub
プラットフォーム別のクリエイター条件。出典＝各社発表、Variety、Built by Foundry、ニールセン
Spotifyのメンバーシップ：手数料10%、リスナー100人から
Spotifyは5月21日にニューヨークで開いたインベスター・デイでメンバーシップを予告していた。従来の「ポッドキャスト・サブスクリプション」は10月20日にメンバーシップへ移行した。クリエイターは複数の価格帯を設定でき、無料トライアルやプロモーションも実施できる。無料ユーザーもプレミアム会員も番組ページから加入できる。
参加するには、番組がSpotify for Creatorsか、Spotifyが2020年に買収したMegaphoneでホスティングされ、30日間で3エピソード、リスナー100人、再生100時間を満たす必要がある。リスナーの条件は米国のパートナープログラム（1,000人）の10分の1だ。Built by FoundryがSpotifyの手数料体系を検証したところ、10%の手数料には決済処理、通貨換算、支払いの費用が含まれる。会員データは書き出しが可能で、メールアドレスは同意した会員のものに限られる。
Spotifyのコンテンツパートナーシップ責任者ジョーダン・ニューマン氏はThe Anklerのニュースレター「Like & Subscribe」に対し、メンバーシップは「クリエイターが持続可能なビジネスを築けるよう」設計したと語った。8月の第2四半期決算時点で、Spotifyの有料会員は3億人に上る。ニューマン氏は「クリエイターに高度なサブスクリプションサービスを提供できるとすれば、それは我々であるべきだ」と述べた。
アブシャー氏は4.99ドルのプランを追加、YMHは12番組で先行配信
コメディポッドキャスト「Two Hot Takes」の司会者モーガン・アブシャー氏は、Spotifyでフォロワーが100万人近くいる。3年前にPatreonでメンバーシップを始め、いまではポッドキャスト収入の「大きな部分」を占めるという。Spotifyでは月4.99ドルで毎月のボーナスエピソードを提供する。Patreonは続け、そちらには19.99ドルのセットプランを加える。アブシャー氏は、Spotifyのフォロワーの1%が加入すれば成功だと考えていると話した。
トム・セグラ氏のYMHスタジオは、「Your Mom's House」を含む12番組にメンバーシップを導入する。多くは月4.99ドルで、広告なしのエピソードを先行配信する。YMHのポッドキャストネットワークのゼネラルマネージャー、アラン・アブダイン氏は、この仕組みによって「金儲けに見えることなく、いくつかのアイデアを試せる」と語った。「熱心なファンは、誰よりも先にエピソードを聴くのが好きだ」とも述べた。アブダイン氏によると、Spotifyのパートナープログラムで同プラットフォームでのYMHの収入は4倍になった。
Built by Foundryが各社の公表料率をもとに、月5ドルを払う会員200人の場合のクリエイターの手取りを試算したところ、Spotifyは900ドル、Patreonの標準プランは810.75ドル、YouTubeのチャンネルメンバーシップは最大700ドル、Apple Podcastsのサブスクリプションは初年度700ドルだった。Appleは2021年からポッドキャストのサブスクリプションを販売しており、加入2年目からは手数料を30%から15%に下げる。
月5ドルを払う会員200人の場合のクリエイターの税引き前手取り。出典＝Built by Foundry（10月20日時点の各社公表料率に基づく）
InstagramのFeatures：最長90分、1本の動画にリール8本
Instagramのトップ、アダム・モセリ氏とプロダクト担当副社長のテッサ・ライオンズ氏は10月26日に投稿した動画で新機能を発表した。Featuresはポッドキャスト、Vlog、インタビュー、エピソード向けの横型フォーマットで、最長90分までの長さの上限を試験している。これまでブラジルの一部クリエイターに限っていた試験に、米国の少数のグループも加わった。リールとして投稿したクリップ最大8本を1本の長尺動画にリンクできる。エピソード形式のリールをまとめるプロフィール上の「シリーズ」は年末にかけて対象国を広げ、ライブ配信はリールタブでフォロワー以外にも表示されるようになる。
モセリ氏は、長時間の視聴がリールや友人と共有する写真の利用を奪う懸念から「長い間、このプラットフォームで長尺動画をやることには反対してきた」と述べた。Instagramは2018年に長尺動画アプリIGTVを始めたが、2022年に終了している。モセリ氏は、今後はテレビを含めて長尺動画に力を入れると語った。Mediaweekによると、ライオンズ氏は「横型の長尺コンテンツは、大きな横長の画面で見るのが最高の視聴体験だと考えている」と述べた。
Instagramのテレビアプリは2025年12月に米国のAmazon Fire TVで始まり、その後Google TVとサムスンにも広がった。今回Apple TVが加わった。スマートフォンをリモコンとして使う機能や、シリーズやFeaturesをスマホで保存して後でテレビで見る機能も近く追加される。
Instagram「収益化モデルは時期尚早」
Instagramの広報担当者はVarietyに対し、長尺コンテンツについて「現在は一部のクリエイターに直接」資金を出していると述べた。Instagramは、成果連動型のインセンティブを含め、クリエイターがブランド、ファン、プラットフォームから収入を得る方法を検討している。ライオンズ氏は、既存のブランド契約を持つクリエイターはそれをFeaturesに持ち込めると話した。
YouTubeのパートナープログラムは、長尺動画の広告収益の55%とチャンネルメンバーシップ収入の70%をクリエイターに支払う。InstagramのFeaturesのクリエイターへの支払いは、現状では個別契約で決まる。
米国のテレビ視聴に占めるYouTubeのシェア。出典＝ニールセン「The Gauge」
韓国はSpotifyの対象市場から外れる
Spotifyの34の対象市場には、米国、英国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、欧州の大半、香港、シンガポールが含まれる。韓国と日本は含まれていない。韓国のクリエイターや放送局はSpotifyでメンバーシップを販売できない。
デイリアン（데일리안）の3月の報道によると、韓国のトーク番組は専用のポッドキャストアプリではなく、YouTube上の動画ポッドキャストとして成長してきた。トス（토스）が運営する「マネーグラフィー」（머니그라피）の登録者は約61万人だ。デイリアンによると、Spotifyは3月6日、HYBE（하이브）と公式の動画ポッドキャストチャンネルを開設することで合意した。
フォーブス・コリア（포브스코리아）の「2026パワーYouTuber」ランキングでは、上位100チャンネルの推定収入は前年比18.6%増の2,618億6,000万ウォン（約300億円）で、上位10チャンネルが48.6%を占めた。フォーブス・コリアは、トップクリエイターは広告に加え、メンバーシップ、ブランデッドコンテンツ、コマースからも収入を得ているとしている。
韓国の放送広告売上高は12.3%減、地上波は3年連続赤字
放送メディア通信委員会（방송미디어통신위원회）は6月19日、2025年の韓国の放送広告売上高が12.3%減の2兆100億ウォン（約2,300億円）だったと発表した。地上波の広告売上高は17%減の6,936億ウォン（約800億円）で、地上波放送局は1,174億ウォン（約135億円）の営業赤字と3年連続の赤字を計上した。同委員会によると、2021年から2025年にかけてモバイル広告は年7.5%伸びた一方、放送広告売上高は年10.6%減少した。
韓国の放送広告売上高（2024〜25年）。出典＝放送メディア通信委員会
韓国の放送局はラジオやニュース番組をポッドキャストとして配信している。10月3日時点のApple Podcastsの韓国チャートでは、MBCの「手に取る経済」（손에 잡히는 경제）が上位に入った。YMHのメンバーシップ商品は広告なしの先行配信であり、放送局が同じことをするには無料公開のタイミングや既存の広告販売契約を調整する必要がある。
韓国で使える有料メンバーシップの手段は、手数料30%のYouTubeチャンネルメンバーシップが中心だ。Spotifyの10%の手数料は、韓国が対象市場に加わって初めて適用される。InstagramのFeaturesは広告収益の分配がないため、放送局がそこに長尺動画を投稿しても広告収入は生まれない。
Appleは動画サブスクを計画、Instagramの収益化モデルは未定
PlayPodcastによると、Appleは9月、Apple Podcastsのサブスクリプションに動画を加えると発表したが、開始時期は示していない。実現すれば、SpotifyとAppleの双方がアプリ内で会員限定の動画を提供することになる。Inquirerによると、ライオンズ氏は6月、2年以内にInstagramがショート動画と並んでクリエイターの長尺戦略の一部になりうると述べた。Instagramは収益化モデルの時期を示していない。
アブシャー氏はPatreonとSpotifyの両方でメンバーシップを運営している。YMHはメンバーシップを加える前にSpotifyのパートナープログラムに参加していた。Spotifyは韓国でのサービス開始時期を発表していない。韓国の放送局とクリエイターにとって、次に注目すべきはSpotifyの対象市場の拡大とInstagramの収益化モデルだ。