COVER STORY | 방송 광고 활성화를 위한 고민
슈퍼볼이 보여준 가능성, 축소되는 방송 광고, 활성화를 위한 새로운 답이 필요
2026 슈퍼볼 LX에서 빅파마가 보여준 방송 광고의 신뢰·효과
수익성,축소되는 한국 방송 광고 활성화를 위한 규제 혁신 제언
방송 광고 시장이 전반적으로 축소되는 흐름은 분명하다. 그러나 최근 슈퍼볼 LX는 여전히 방송 광고가 가진 잠재력을 보여줬다. 이 경기에서 노보 노디스크는 GLP‑1 비만치료제 위고비(Wegovy)를 알리기 위해 약 2,400만 달러 규모의 인게임 광고를 집행했고, 엘리 릴리의 젤바운드(Zepbound) 광고는 평균 제약 광고 대비 519% 더 높은 소비자 참여 효과를 기록했다는 분석이 나왔다.
한편 한국에서는 법 규제로 인해 전문의약품에 대한 소비자 대상 방송 광고가 사실상 금지되어 있어, 글로벌 제약사들이 TV를 통해 새로운 시장을 여는 흐름과는 다른 길을 걷고 있다. TV 광고 시장이 약 3조 원대에서 정체·감소 국면에 들어선 지금, 규제와 수익 구조를 다시 점검할 시점이다.