전통 PR을 버린 OpenAI — 미디어 수직통합으로 AI 담론의 생산·유통·소비를 직접 장악하다
▲ TBPN(Technology Business Programming Network) — 매 평일 오전 11시~오후 2시(PT) 생방송되는 실리콘밸리 대표 테크 토크쇼 [출처: TBPN]
OpenAI가 실리콘밸리 테크 생태계의 '일간 바이블'로 불리는 라이브 스트리밍 쇼 TBPN(Technology Business Programming Network)을 인수했다. 인수 금액은 비공개지만, 이번 거래는 단순한 미디어 투자가 아니다. 환경단체부터 버니 샌더스 상원의원의 노동권 캠페인에 이르기까지 AI 기술에 대한 대중과 노동계의 비판이 갈수록 거세지는 가운데 OpenAI는 '표준 PR 플레이북'으로는 더 이상 이 국면을 돌파할 수 없다는 결론에 이르렀다.
해답은 미디어를 외부에서 설득하는 것이 아니라 직접 소유하는 것이었다. AI 담론의 생산·유통·소비 사이클 전체를 수직통합하는 이 전략은, AI 패권 전쟁의 새로운 전선이 이제 기술이 아닌 '내러티브'임을 선언한다.
OpenAI가 PR 플레이북을 버린 이유
이번 인수를 주도한 것은 OpenAI AGI 배포 부문 CEO 피지 시모(Fidji Simo)다. 그는 사내 메모에서 배경을 직접 설명했다. "표준 커뮤니케이션 플레이북은 우리에게 적용되지 않는다. 우리는 평범한 기업이 아니다. 우리는 매우 거대한 기술적 전환을 주도하고 있으며, AGI가 인류 전체에 이롭도록 보장하려는 우리의 미션에는 AI가 만들어내는 변화에 대한 실질적이고 건설적인 대화 공간을 만들어야 할 책임이 따른다."