무료 광고 기반 스트리밍 TV FAST(Free Ad Supported Streaming TV) 영국 시장 점유율 급상승
FAST, AVOD 시장 구조적 성장 수혜, HBO Max 상륙에도 '무료'로 맞선다
폭스 그룹(Fox Corporation)이 소유한 무료 스트리밍 플랫폼 투비(Tubi)가 영국 Z세대의 마음을 빠르게 파고들고 있다. 투비에 따르면 영국 런칭 18개월 만에 콘텐츠 라이브러리를 3배 이상인 7만 5,000시간 이상으로 늘려 유럽 내 가장 빠른 성장 속도를 기록했다. 영국 시청자의 51%가 Z세대·밀레니얼 세대다. '구독료 없이 공짜로'라는 단순한 명제가, 구독 피로에 지친 젊은 세대를 끌어당기고 있다.
여기에 투비는 새로운 패를 꺼냈다. 미국에서 유튜버·디지털 크리에이터와 손잡는 '크리에이터 프로그램'을 영국으로 확대하기로 한 것이다. 투비 영국 총괄 매니저 Ross Appleton은 The Ankler와의 단독 인터뷰에서 '영국에는 미국 시청자들에게도 통할 수 있는 풍부한 크리에이터 생태계가 있다'고 밝혔다. 마침 2026년 3월 HBO Max가 영국에 상륙하며 경쟁은 더욱 치열해졌다. 그러나 Tubi의 답은 명료하다. '우리는 완전 무료이고, 앞으로도 그럴 것입니다.'
아마존이 만든 공백, Tubi가 채웠다
Tubi의 영국 도약을 이해하려면 먼저 2024년 초 미국 FAST시장의 구조 변화를 볼 필요가 있다. 아마존(Amazon)이 하이브리드 FAST/AVOD 서비스 프리비(Freevee)의 플러그를 뽑은 것이다. 영국 지역에서도 아마존의 점유율은 상당했다. Amazon MGM 스튜디오 FAST 채널 전 총괄이자 현 FAST마스터를 운영 중인 애널리스트인 Gavin Bridge는 이렇게 분석한다.