미국 TV 광고 측정 재편의 핵심은 거래 기준의 신뢰

미국 CIMM이 TV 광고 거래 기준을 정비할 태스크포스를 추진한다. MRC와 JIC의 검증 범위, 닐슨과 대체 커런시의 참여 차이, 방법론 변경이 광고 계약에 미치는 영향을 짚었다. 한국 방송광고 시장에도 통합 측정과 공동 검증 기준 마련이라는 과제가 남는다.