유튜브 13.8%로 3개월 연속 1위… 파라마운트 1110억 달러·폭스 220억 달러가 순위표를 다시 짠다
유튜브(YouTube)가 5월 미국 전체 TV 시청시간의 13.8%를 차지해 3개월 연속 1위를 지켰다. 닐슨(Nielsen)이 7월 28일 공개한 미디어 디스트리뷰터 게이지(Media Distributor Gauge) 집계다.
뒤를 디즈니(Disney) 10.0%, NBCU+버선트(NBCU+Versant) 8.4%, 넷플릭스(Netflix) 8.0%가 이었다. 파라마운트(Paramount)는 넷플릭스 바로 아래에 붙었다.
이 순위표를 흔드는 변수는 시청 실적이 아니라 진행 중인 인수 두 건이다. 파라마운트 스카이댄스(Paramount Skydance)가 추진하는 워너브러더스디스커버리(Warner Bros. Discovery·WBD) 인수는 1110억 달러(약 163조원) 규모로, 완료되면 WBD가 갖고 있는 6%가량의 점유율이 파라마운트 몫으로 합산된다.
폭스(Fox)가 6월 15일 발표한 로쿠(Roku) 인수는 220억 달러(약 32조 3000억원)로, 로쿠 채널(The Roku Channel)의 3.1%가 투비(Tubi)를 보유한 폭스 쪽으로 넘어간다. 두 거래가 모두 성사되면 미국 TV 시청 점유율 상위 다섯 자리 중 두 자리의 숫자가 프로그램 한 편 없이 바뀐다.
미국 전체 TV 시청시간 점유율 상위 사업자, 2026년 5월. 자료=닐슨 미디어 디스트리뷰터 게이지(2026년 7월 28일 공개)
스트리밍 48.6%로 최고치… 방송 19.2%·케이블 20.4%
5월 스트리밍은 전체 TV 시청시간의 48.6%로 1.0%포인트 올라 닐슨 게이지 집계 이래 가장 높았다. 방송은 19.2%, 케이블은 20.4%였다. 4월에서 5월로 넘어가는 구간의 전체 TV 이용 감소폭은 1%로, 예년 같은 시기의 2~4%보다 작았다.
프라임비디오(Prime Video)는 4.5%로 자체 최고 점유율을 기록했다. 오리지널 시리즈 '더 보이즈(The Boys)' 최종 회차가 50억 분을 만들어 월간 최다 시청 스트리밍 타이틀에 올랐고, NBA 플레이오프 12경기와 WNBA 6경기, 나스카(NASCAR) 컵 시리즈 2경기를 포함한 20건의 라이브 스포츠가 합쳐 75억 분을 더했다. 18~24세 시청은 18% 늘었다.
넷플릭스는 8.0%로 4위에 복귀했다. 닐슨은 그 요인으로 오리지널이 아니라 외부에서 수급한 시리즈 '라 브레아(La Brea)'를 지목했다. NBC에서 방영됐던 이 드라마는 5월 한 달 40억 분 넘게 재생돼 월간 2위였다.
파라마운트 스트리밍은 2.3%로, 4월 대비 7% 늘어 스트리밍 사업자 가운데 월간 증가폭이 가장 컸다. 신규 오리지널 '더튼 랜치(Dutton Ranch)' 초반 회차와 '네모바지 스폰지밥(Spongebob Squarepants)' 같은 라이브러리 콘텐츠가 이끌었다. 로쿠 채널은 3.1%로 자체 최고치를 썼다.
디즈니는 10.0%로 2위를 지켰다. ESPN 시청은 16% 늘었고 5월 케이블 상위 6개 프로그램을 모두 가져갔다. NBC는 방송 부문 상위 두 프로그램을 보유했다. 켄터키 더비(Kentucky Derby) 중계가 1800만 명, NBA 서부 콘퍼런스 파이널 7차전이 1200만 명을 모았다.
파라마운트-WBD 1110억 달러, 12개 주 소송에 막혀 재판 뒤로
파라마운트의 WBD 인수는 12개 주 법무장관이 반독점 소송을 제기하면서 일정이 밀렸다. 파라마운트는 재판이 끝날 때까지 거래를 최소 수개월 보류하는 데 합의했고, 이에 따라 종결 시점이 2027년으로 넘어갈 수 있다. 당초 파라마운트가 제시한 목표는 2026년 3분기 완료였다. 목표 시점을 넘기면 분기마다 주당 25센트의 '티킹 피(ticking fee)'를 WBD 주주에게 지급한다.
데이비드 엘리슨(David Ellison) 파라마운트 회장 겸 최고경영자는 사내 메모에서 사실관계와 법리가 회사 편에 있다는 취지로 밝혔다(버라이어티 7월 보도). 소송에는 캘리포니아주 법무장관 롭 본타(Rob Bonta)를 비롯한 12개 주가 참여했고, 엘리슨은 인수가 승인되지 않으면 캘리포니아 밖으로 사업을 옮기겠다는 뜻을 내비쳤다(PBS 뉴스아워 8월 22일 방송).
자금 구조는 증권거래위원회(SEC) 제출 서류에 나와 있다. 엘리슨 가문과 레드버드 캐피털 파트너스(RedBird Capital Partners)의 지분 약속이 436억 달러, 뱅크오브아메리카·씨티그룹·아폴로(Apollo)의 부채 약정이 540억 달러다. 래리 엘리슨(Larry Ellison)이 433억 달러의 철회 불가능한 개인 보증을 제공했다.
엘리슨은 3월 버뱅크 워너브러더스 스튜디오에서 열린 타운홀에서 합병 이후 양사가 각각 15편씩 연간 30편의 영화를 제작할 수 있을 것이라고 말했고, HBO를 텔레비전의 기준이라고 평가했다(버라이어티 3월 13일자, 참석자 전언 재인용). 같은 자리에서 그는 합병에 따른 비용 절감 규모로 60억 달러(약 8조 8200억원)를 다시 제시했다.
폭스, 로쿠 220억 달러 인수… 투비와 로쿠 채널을 한 회사로
폭스는 6월 15일 로쿠를 주당 160달러, 기업가치 약 220억 달러에 현금과 클래스A 보통주로 인수하는 확정 계약을 체결했다고 발표했다. 라클런 머독(Lachlan Murdoch) 폭스 회장 겸 최고경영자는 회사 보도자료에서 2019년 라이브 뉴스·스포츠 중심으로 회사를 재편하고 2020년 투비(Tubi)를 인수한 데 이은 다음 단계라고 설명했다.
거래 대상에는 로쿠 채널과 함께 전 세계 1억 가구 이상의 스트리밍 가구와의 직접 관계, 퍼스트파티 데이터가 포함된다. 폭스는 현금 지급분을 신규 차입과 보유 현금으로 조달하며 모건스탠리에서 120억 달러의 브리지 파이낸싱 약정을 받았다. 블룸버그(Bloomberg) 6월 16일자 오피니언은 합병 법인이 미국 TV 시청 점유율 3위에 오를 것으로 봤다.
폭스가 2020년 투비를 사들일 때 지불한 금액은 4억 4000만 달러였다. 당시 폭스는 보유하고 있던 로쿠 주식 600만 주를 주당 58달러에 팔아 인수 자금에 보탰다(라이트셰드 파트너스 리치 그린필드 분석, 할리우드리포터 6월 15일자 재인용).
폭스는 2026 회계연도(6월 30일 종료) 매출 171억 3000만 달러, 순이익 17억 3000만 달러, 조정 EBITDA 39억 1000만 달러를 8월 6일 공시했다.
빅뱅이론 11억 2000만 분… 주간 상위는 오리지널이 아니었다
7월 20~26일 주간 닐슨 스트리밍 집계에서 전체 1위는 프라임비디오의 영화 '마스터스 오브 더 유니버스(Masters of the Universe)'였다. 11억 7000만 분으로, 극장 성적이 기대에 못 미친 뒤 7월 22일 스트리밍에 공개된 첫 주에 정상에 올랐다. 시청자의 약 40%가 35~49세로, 같은 기간 HBO맥스의 '모탈 컴뱃 2(Mortal Kombat II)'(48%) 다음이었다.
전체 2위이자 수급 콘텐츠 1위는 HBO맥스(HBO Max)의 '빅뱅이론(The Big Bang Theory)'으로 11억 2000만 분이었다. 2주 연속 10억 분을 넘겼고, 직전 주 10억 8000만 분을 다시 넘어 자체 최고치를 경신했다. 7월 22일에는 스핀오프 '스튜어트 페일스 투 세이브 더 유니버스(Stuart Fails to Save the Universe)'가 같은 플랫폼에서 공개돼 매주 회차가 나오고 있다.
오리지널 1위는 넷플릭스가 7월 16일 전 회차를 한꺼번에 공개한 윌 페럴(Will Ferrell) 주연 코미디 '더 호크(The Hawk)'로 9억 4400만 분이었다. 2위는 옥타비아 스펜서(Octavia Spencer)와 해나 워딩엄(Hannah Waddingham)이 주연한 프라임비디오 액션 코미디 '라이드 오어 다이(Ride or Die)' 9억 2200만 분이다. 더 호크는 전주 대비 소폭 줄었고, 라이드 오어 다이는 약 6% 늘었다.
'킹 오브 더 힐(King of the Hill)'은 시즌15 공개로 차트에 복귀해 6억 5800만 분을 기록했고, 이 가운데 70%인 약 4억 6100만 분이 신규 회차였다. 넷플릭스 '랜섬 캐니언(Ransom Canyon)'도 시즌2 공개로 7억 5100만 분을 모았다. 영화 부문 2위는 케빈 하트(Kevin Hart) 주연 넷플릭스 '72 아워스(72 Hours)'로 공개 첫 주 7억 9100만 분이었고, 애플TV(Apple TV) '사일로(Silo)'는 3주 연속 오리지널 톱10에 남아 3억 8100만 분을 기록했다.
주간 스트리밍 시청 분량 상위, 2026년 7월 20~26일. TV 수상기 시청만 집계. 자료=닐슨 스트리밍 톱10
스파이더맨 북미 8억 5500만 달러… 역대 3위
소니(Sony)와 마블(Marvel)의 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이(Spider-Man: Brand New Day)'가 북미 누적 8억 5500만 달러(약 1조 2569억원)를 기록해 2021년 '스파이더맨: 노 웨이 홈(Spider-Man: No Way Home)'의 8억 480만 달러를 넘어 북미 역대 3위에 올랐다. 앞에는 '어벤져스: 엔드게임(Avengers: Endgame)' 8억 5840만 달러와 '스타워즈: 깨어난 포스(Star Wars: The Force Awakens)' 9억 3670만 달러가 있다.
전 세계 누적은 22억 2000만 달러(약 3조 2634억원)로, '아바타(Avatar)'와 '어벤져스: 엔드게임'에 이은 역대 3위다. 소니 사상 최고 흥행작이기도 하다. 개봉 주말 북미 성적은 3억 6000만 달러로 '어벤져스: 엔드게임'의 3억 5710만 달러를 넘어선 역대 최고 오프닝이었고, 같은 주말 북미 전체 흥행은 4억 2900만 달러로 주말 기록을 새로 썼다.
ABC 저녁뉴스 825만 명… 주간 최다 시청 프로그램은 프라임타임 밖에서 나왔다
같은 주 프라임타임 시청 1위는 시애틀 시혹스와 테네시 타이탄스의 NFL 프리시즌 경기였다. 다만 지상파 전체에서 가장 많이 본 프로그램 두 개는 프라임타임 이전 시간대에 방송됐다. ABC '월드 뉴스 투나잇(World News Tonight)'이 825만 명, NBC '나이틀리 뉴스(Nightly News)'가 646만 명이었다.
한국 사업자에 주는 메시지
점유율을 끌어올린 것은 신작이 아니라 라이브러리였다. 닐슨이 넷플릭스의 5월 순위 상승 요인으로 지목한 것은 NBC 방영작 '라 브레아'였고, 주간 차트 2위는 2019년 종영한 '빅뱅이론'이었다. 한국 사업자가 보유한 구작 카탈로그의 가치를 재계산할 근거가 여기에 있다. 협상 단위를 '몇 편을 새로 만드느냐'에서 '어느 시기 카탈로그를 몇 년간 어떤 창구에 거느냐'로 옮길 수 있다.
폭스의 로쿠 인수는 콘텐츠가 아니라 유통 지분을 사는 거래다. 기기 운영체제, 홈 화면 진입점, 퍼스트파티 데이터가 220억 달러의 대상이었다. 한국 사업자가 미국 시장에서 협상 카드로 쓸 수 있는 자산이 카탈로그뿐인지, 채널 편성권이나 시청 데이터까지 포함되는지를 나눠 따져야 하는 국면이다.
규제 일정이 사업 일정에 직접 반영된다. 12개 주 소송으로 파라마운트-WBD 거래가 2027년으로 밀릴 수 있다는 것은, 그 기간 동안 상대 회사의 조직 개편과 신규 발주가 함께 멈춘다는 뜻이다. 미국 스튜디오·스트리머와 계약을 협의 중인 국내 제작사라면 통제권 변경 조항과 발효 시점을 계약서에서 분리해 두는 편이 안전하다.
라이브 스포츠의 분 단위 기여는 시리즈 한 편의 몇 배다. 프라임비디오는 5월 20건의 경기로 75억 분을 만들었고, 같은 달 최다 시청 오리지널 '더 보이즈' 최종 회차가 만든 것은 50억 분이었다. 국내 사업자가 미국 진출 포트폴리오를 짤 때 스포츠·이벤트 중계권의 위치를 다시 볼 이유다.
닐슨 수치는 TV 수상기 시청만 집계한다. 모바일 비중이 높은 국내 소비 구조와 지표 체계가 다르다는 점은, 미국 파트너와 성과 기준을 협의할 때 미리 정리해 두어야 할 항목이다.
한국 방송사에 주는 메시지
SBS 드라마 '김부장'(영문 제목 'Agent Kim Reactivated')이 7월 20~26일 미국 닐슨 오리지널 톱10에 3억 1600만 분으로 10위에 올랐다. 넷플릭스를 통해 유통된 이 작품의 미국 시청자 구성은 아시아계 33%, 히스패닉계 33%로 갈렸다. 6월 26일 SBS 본방으로 출발한 지상파 드라마가 두 달도 안 돼 미국 주간 차트에 이름을 올린 사례다. 방영권 판매 구조에서 이 성과가 어느 계정으로 귀속되는지, 후속 시즌 협상에서 어떤 근거로 쓰이는지가 계약 설계의 문제로 남는다.
아카이브 보유자로서의 위치는 별도로 계산해야 한다. NBC의 '라 브레아'는 넷플릭스의 월간 순위를 끌어올렸고, 워너브러더스의 '빅뱅이론'은 HBO맥스에서 자체 최고 기록을 새로 썼다. 방송사 구작이 스트리머의 점유율을 만드는 구조가 확인된 이상, 재유통 대가 산정 방식을 편당 정액에서 성과 연동으로 옮길 근거가 생긴다.
외주 발주처이자 실연자 계약 당사자라는 지위도 여기에 걸린다. 구작이 국내외 스트리머에서 다시 재생될 때 발생하는 보상이 원 계약에 어떻게 반영돼 있는지, 신규 계약에서 재유통 구간을 어떻게 분리할지가 협회·노조와의 협상 의제로 올라올 수 있다.
저녁 종합뉴스의 도달은 여전히 지상파의 최대 자산이다. 미국에서도 주간 최다 시청 프로그램 두 개가 ABC와 NBC의 저녁뉴스였다. 국내 지상파가 뉴스 편성을 축소 대상으로 놓기 전에 확인할 비교 사례다.
표기 원칙 — 큰따옴표는 원문에 인용된 발언, 따옴표 없는 서술은 보도 내용을 요약한 것이다. 타 매체에 실린 발언을 옮긴 경우 '재인용'으로 표시했다. 시청 분량은 닐슨 기준이며 TV 수상기 시청만 포함한다.
출처
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The Hollywood Reporter, "The Most-Watched TV Shows And Movies Right Now"(차트 대시보드), 2026년 8월 26일 갱신 — https://www.hollywoodreporter.com/h/charts/
The Hollywood Reporter, "Streaming Ratings: 'Masters of the Universe' Powers to No. 1 Debut"(7월 20~26일), 2026년 8월 — https://www.hollywoodreporter.com/tv/tv-news/streaming-ratings-july-20-26-2026-1236678107/
Media Play News, "Nielsen: Prime Video's 'Masters of the Universe' Topped Weekly U.S. Household TV Streaming Through July 26", 2026년 8월 — https://www.mediaplaynews.com/nielsen-prime-videos-masters-of-the-universe-topped-weekly-us-household-tv-streaming-through-july-26/
Variety, "Spider-Man: Brand New Day Box Office: Brand New Day Leads Over Insidious 6", 2026년 8월 — https://variety.com/2026/film/box-office/spiderman-brand-new-day-box-office-insidious-6-opens-1236838324/
Boxoffice Pro, "Weekend Box Office: SPIDER-MAN BRAND NEW DAY Lifts Domestic Box Office to Brand New Record", 2026년 8월 — https://www.boxofficepro.com/weekend-box-office-spider-man-brand-new-day-lifts-domestic-box-office-to-brand-new-record/
Deadline, "Box Office: 'Spider-Man: Brand New Day' Beats 'Avengers: Endgame' All-Time Opening Record", 2026년 8월 — https://deadline.com/2026/08/box-office-spider-man-brand-new-day-1237014268/
Variety, "David Ellison Addresses Paramount-Warner Bros. Merger Delay Amid State AGs' Lawsuit in Staff Memo", 2026년 7월 — https://variety.com/2026/film/news/david-ellison-memo-paramount-warner-bros-merger-delay-state-lawsuit-1236821825/
Variety, "Paramount's David Ellison Addresses Warner Bros. Execs at Town Hall", 2026년 3월 13일 — https://variety.com/2026/film/news/paramount-david-ellison-warner-bros-town-hall-turbulent-deal-process-1236684048/
PBS NewsHour, "Paramount's Warner Bros. bid and threat to leave California divide Hollywood", 2026년 8월 22일 — https://www.pbs.org/newshour/show/paramounts-warner-bros-bid-and-threat-to-leave-california-divide-hollywood
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Fox Corporation, "Fox Corporation to Acquire Roku, Inc."(보도자료), 2026년 6월 15일 — https://www.foxcorporation.com/news/corp-press-releases/2026/fox-corporation-to-acquire-roku-inc/
The Hollywood Reporter, "Fox to Acquire Roku in $22 Billion Deal", 2026년 6월 15일 — https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/fox-acquires-roku-streaming-tech-deal-lachlan-murdoch-1236621853/
Bloomberg Opinion, "Fox-Roku Deal: Lachlan Murdoch Unveils a Shocking $22 Billion Plot Twist", 2026년 6월 16일 — https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2026-06-16/fox-roku-deal-lachlan-murdoch-unveils-a-shocking-22-billion-plot-twist
U.S. SEC, Fox Corporation Form 8-K(2026 회계연도 4분기·연간 실적), 2026년 8월 6일 — https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001754301/000162828026053892/foxq42026earningsrelease.htm
Wikipedia, "Agent Kim Reactivated(김부장)" — SBS 편성·제작사 확인용 — https://en.wikipedia.org/wiki/Agent_Kim_Reactivated