串流平台把原本在社群上的找片行為搬進自家App

美國18至24歲有57%透過短影音找片，高於瀏覽串流App（55%）……Netflix、Disney+、Peacock等7家導入行動直式動態

一句話摘要  美國7家主要串流服務在行動App中加入TikTok式直式（Vertical）影片動態。Luminate調查顯示，18至24歲有57%透過短影音找片，高於瀏覽串流App（55%）。各家將原本發生在社群的發現搬進自家App，並把動態擴展為微短劇、創作者影片與廣告版位。剩下的課題是養成打開行動App的習慣。

美國主要串流服務在行動App中導入TikTok式直式影片動態。Disney+於3月推出「Verts」，Netflix於4月推出「Clips」。Paramount+、亞馬遜Prime Video（Amazon Prime Video）、HBO Max、Peacock到8月陸續跟進。加上2024年11月推出「Scenes」的Tubi，共有7家。

各家提出的理由是作品發現。美國娛樂數據公司Luminate於10月發表的報告「社群媒體與娛樂發現（Social Media & Entertainment Discovery）」中，美國18至24歲觀眾有57%表示透過短影音尋找新電影與電視節目。比在串流服務內瀏覽推薦、類型與熱門清單來找片的回答（55%）高出2個百分點。

兩種途徑的運作方式不同。串流App把編輯團隊與推薦系統挑選的圖塊排成橫列，讓使用者挑選。社群App則讓使用者逐一滑過演算法挑選的片段，使用者看著經典場面、幕後訪談與創作者解說，再離開App去找原作。各家的直式動態，就是在自家App內打造第二種途徑的機制。

Luminate認為此次改版的重點字眼不是「直式」，而是「行動」。其診斷是，社群媒體在從桌機轉向智慧型手機時重新設計了畫面，但串流服務的行動App仍停留在把電視畫面配置搬到小螢幕上的形態。推出動態的各家，已進入在其中放入微短劇、創作者影片與廣告的階段。Peacock於10月13日推出以Bravo場景打造的個人化動態「Your Bravoverse」，迪士尼則在Verts上刊載TikTok創作者製作的影片。

18至24歲57%透過短影音發現作品……65歲以上為16%

在Luminate的「美國娛樂365（U.S. Entertainment 365）」調查中，將短影音社群影片列為作品發現途徑的比例隨年齡增長而下降。從18至24歲的57%，降至25至34歲37%、35至44歲35%，45至54歲為22%、55至64歲25%、65歲以上16%。瀏覽串流App也從18至24歲的55%降至65歲以上的30%。

年長觀眾從電視與身邊的人找片。55至64歲與65歲以上選擇電視廣告・預告片的比例各為57%，65歲以上的口碑回答達58%，為所有年齡層、所有項目中最高。18至24歲的電視廣告・預告片回答為33%，是五種途徑中最低。年輕族群在電視廣告觸及不到的地方挑選作品，那就是社群動態。

18至24歲在五種途徑中有四種超過50%：短影音57%、串流App55%、口碑53%、一般社群媒體52%。這是同時使用多種途徑的世代，而串流服務以直式動態瞄準的，是其中發生在短影音上的發現。

也有調查顯示片段確實帶動觀看。YouGov在英國進行的2026年調查中，透過社群媒體接觸電視・電影片段的觀眾有77%表示看了完整原作。

Tubi 2024年首推動態……2026年3至8月6家接連跟進

最早推出直式動態的是福斯（Fox）旗下免費廣告型服務Tubi，2024年11月推出匯集電影・影集場景的「Scenes」。付費訂閱服務則集中在2026年春天。Disney+於3月推出Verts，Netflix則於4月30日在美國、加拿大、英國、印度等9個國家改版行動App，加入Clips分頁。這次改版取消了原有的「New & Hot」分頁，把搜尋與Clips提升為底部分頁。

Paramount+於4月加入收錄體育精華、CBS新聞（CBS News）單元、UFC片段與預告片的動態。亞馬遜Prime Video於5月以NBA精華與電影・影集片段推出「Clips」，HBO Max於7月以預告片、片段與附加影片推出「HBO Max Shorts」。Peacock於8月以自家片庫片段推出直式動態。