유튜브, 크리에이터 성장 수단으로 라이브 지목

유튜브 킴 라슨 크리에이터·게임 총괄이 9월 30일 더그릴 2026에서 크리에이터에게 라이브 방송을 늘리라고 주문. 유튜브 라이브 시청자는 8월 하루 6억 명을 넘었고 라이브 시청 시간의 40% 이상이 해외에서 나와. 한국의 경우 방송광고비가 2025년 13.8% 줄어든 것으로 추정되는 가운데 치지직·SOOP과 방송사 유튜브 채널이 같은 온라인 광고 예산을 두고 움직이고 있음