시리우스XM, 아이하트 인수 협상 착수…한국도 ‘라디오 5사 통합’ 1단계, 외부 청취자 흡수가 다음 과제
팟캐스트 청취 1위 유튜브(31%)·스포티파이(27%)·애플(15%) 73% 점유, 디지털 광고 비중 1% 정체에 美 라디오 4대 상장사 절반이 퇴출… ‘리스닝 인프라’ 통합으로 카테고리 자체가 이동 중
위성 라디오 1위 시리우스XM(SiriusXM)이 지상파 라디오 최대 사업자 아이하트미디어(iHeartMedia) 인수 협상에 들어갔다. 거래가 성사되면 美 오디오 시장 청취자 도달률 1·2위가 단일 사업자 아래로 묶인다.
양사 결합은 단발 M&A를 넘어 美 오디오 산업이 빅테크 플랫폼에 청취자를 잠식당한 가운데 디지털 광고 인프라 자력 구축에도 실패한 상황에서 가동된 ‘구조 통합 사이클’의 1차 신호탄다. 특히, 이 통합은 지상파 ‘라디오만 합치는 통합’이 아니라 위성·지상파·팟캐스트·크리에이터 IP·디지털 광고 인프라를 한꺼번에 묶는 ‘리스닝 인프라(listening infrastructure) 통합’ 모델의 출발점이라서 주목 받고 있다.
협상 배경에는 두 갈래의 구조 압력이 동시에 작동한다.
첫째는 빅테크 플랫폼의 청취자 흡수다. 에디슨 리서치(Edison Podcast Metrics, 2024년 2분기 기준)에 따르면 13세 이상 美 주간 팟캐스트 청취자가 ‘가장 자주 사용하는 서비스’로 꼽은 플랫폼은 유튜브(31%), 스포티파이(27%), 애플 팟캐스트(15%) 순이다.