Z세대는 집중력이 없는 게 아니라, 진화했다

"Z세대는 집중력이 없는 게 아니다, 진화했다"

6가지 비디오 포맷이 증명하는 Z세대 미디어 문법 — K-콘텐츠의 기회

원문: Gavin Bridge, 「The Gen Z Translation Guide: 6 Massive Video Formats Legacy Media Ignores」

FASTMaster Intelligence Guide (www.fastmaster.media)  |  번역·분석: K-EnterTech Hub 편집팀

무료 광고 기반 스트리밍(FAST) 시장을 분석하는 미국의 스트리밍 전략 컨설턴트 게빈 브릿지(Gavin Bridge)는 최근 보고서에서 레거시 미디어가 Z세대 시청률 하락의 원인을 잘못 짚고 있다고 주장한다.

그의 보고서 「Z세대 번역 가이드」(FASTMaster Intelligence Guide)에서 "Z세대의 집중력은 망가진 것이 아니라 알고리즘적 지루함으로부터 스스로를 방어하도록 진화한 것"이라며, 레거시 방송 포맷 자체가 문제라고 진단했다.

이 진단이 중요한 이유는 시장 규모에 있다.  FAST 시장은 2025년 58억 달러(약 7조 8,000억 원)에서 2030년 106억 달러(약 14조 2,000억 원)로 성장할 것으로 전망된다.

그러나 스트리밍 플랫폼이 Z세대 시청자를 잡지 못하면 이 성장의 과실은 다른 플랫폼으로 넘어갈 수 있다. 단선형 단일 집중을 전제로 설계된 전통 방송 편성이 멀티스크린 환경에서 자란 세대와 구조적으로 맞지 않는다는 것이 브릿지의 핵심 논지다.

그는 보고서에서 레거시 미디어가 외면하고 있지만 Z세대가 실제로 열광하는 6가지 비디오 포맷을 제시하고, 각 포맷을 스트리밍 플랫폼 전략에 접목하는 방법을 구체적으로 제안했다. 이 기사는 브릿지의 원문을 번역·인용하면서 한국 미디어 콘텐츠 업계에 주는 시사점을 분석한다.

①  이중 자극 영상 (슬러지 콘텐츠, Sludge Content)

화면을 세로로 나눠 상단에는 팟캐스트나 뉴스를, 하단에는 이와 전혀 무관한 게임 플레이 영상을 무음으로 동시 재생하는 포맷이다. 두 화면 사이에는 아무런 서사적 연결이 없다. 브릿지는 이를 "과잉 자극 경제(overstimulation economy)의 핵심 엔진"이라고 정의했다.