一句話摘要亞馬遜2026年第三季廣告營收為196.37億美元，成長11%，低於前一季的26%。公司表示這是Prime Day移至第二季所致。同一季Prime Video的NFL轉播前6場平均吸引1,770萬人，創下最佳開局。早一天公布財報的YouTube廣告也僅成長9%，美國兩大影音廣告業者的成長速度同步下滑。
亞馬遜（Amazon）2026年第三季廣告營收為196.37億美元，較去年同期成長11%，排除匯率影響則為12%，不到前一季成長率26%的一半。亞馬遜於29日（當地時間）公布第三季財報。
早一天的28日，Alphabet公布的YouTube廣告營收為112.1億美元。據《Variety》28日報導，成長率為9.2%，低於市場預期，也較第二季的13%下滑。美國影音廣告市場的兩大業者在同一季同步放慢成長速度。
亞馬遜所說的放緩原因是活動檔期。亞馬遜大型折扣活動Prime Day在2025年於7月、也就是第三季舉行，2026年則在多數主要國家提前至6月，落入第二季。亞馬遜在財報資料中寫道，廣告成長率受到「與Prime Day相關的時間性異常」影響。據廣告專業媒體PPC Land計算，第二季與第三季合計廣告營收為394.5億美元，較去年同期成長18.1%。
同一季Prime Video的體育轉播創下紀錄。NFL週四賽事轉播《週四夜間美式足球》（Thursday Night Football，TNF）第五季前6場平均吸引1,770萬人，為史上最佳開局。觀眾增加，廣告營收成長率卻下滑。亞馬遜並未按版位拆分公布廣告營收。不過，單一折扣活動的移動就讓單季廣告成長率腰斬以上，可解讀為亞馬遜廣告營收與購物檔期的連動，遠大於與影音收視的連動。
第三季營收2,019億美元……不及華爾街預期的2,023億美元
亞馬遜第三季淨營收為2,019億美元，成長12%。《Variety》報導，LSEG統計的華爾街預期為營收2,023.1億美元、每股盈餘（EPS）1.96美元，實際EPS為1.89美元。股價在盤後交易下跌4%。亞馬遜表示，若沒有Prime Day檔期移動，第三季營收成長率約可高出4個百分點。
獲利創歷史新高。營業利益為281億美元，較去年的174億美元大幅增加，營業利益率13.9%為亞馬遜史上最高。淨利為207億美元，低於去年的212億美元。雲端事業亞馬遜網路服務（AWS）營收為460億美元，成長39%，為近5年來最快成長率。執行長安迪・賈西（Andy Jassy）表示，至今還沒有營收達1兆美元的事業，但亞馬遜未來5至10年內可能擁有兩個。
包含Prime會員費與數位影音、音樂訂閱的訂閱服務營收為140.06億美元，成長11%。廣告營收比訂閱營收多出約56億美元。
亞馬遜2026年第三季主要指標
| 項目 | 2026年第三季 | 比較 |
|---|---|---|
| 淨營收 | 2,019億美元 | +12%（去年1,802億美元） |
| 北美部門營收 | 1,129億美元 | +6% |
| 國際部門營收 | 431億美元 | +5%（排除匯率+8%） |
| AWS營收 | 460億美元 | +39% |
| 廣告服務營收 | 196.37億美元 | +11%（排除匯率+12%） |
| 訂閱服務營收 | 140.06億美元 | +11% |
| 營業利益（營業利益率） | 281億美元（13.9%） | 去年174億美元 |
| 淨利 | 207億美元 | 去年212億美元 |
| 稀釋EPS | 1.89美元 | LSEG預期1.96美元 |
資料來源：亞馬遜財報、《Variety》（LSEG統計）
廣告成長率連續四季22%→第二季26%→第三季11%……預估第四季「十幾%的高段」
亞馬遜廣告營收自2025年第二季至2026年第一季，連續四季排除匯率影響各成長22%，第二季升至26%。第三季廣告營收比第二季減少1.72億美元。據PPC Land比較，一年前從第二季到第三季則增加了20.09億美元。據Quartz引述CNBC報導，市場預期為208.2億美元。
近12個月廣告營收為780億美元。第三季廣告營收占亞馬遜總淨營收的9.7%，與一年前的9.8%相近。亞馬遜預估第四季廣告營收將年增「十幾%的高段」。以2025年第四季廣告營收213.17億美元套用17%至19%計算，約為249億至254億美元。
TNF六場平均1,770萬人、NBA開幕兩連戰200萬人……體育廣告庫存季前售罄
第三季Prime Video的成績在財報資料中另行整理。根據尼爾森（Nielsen）統計，TNF前6場平均觀眾1,770萬人，比上季整季平均多16%。進入第二季的「NBA on Prime」在逾200個國家轉播，美國開幕兩連戰觀看人數超過200萬人，是上季平均的兩倍以上。原創影集《神隱任務》（Reacher）第四季上線28天內全球有6,600萬人觀看。Amazon MGM Studios今年憑《極限返航》（Project Hail Mary）與《Verity》，戲院票房收入突破12億美元。
體育廣告庫存大多在季前就已售出。據PPC Land報導，賈西執行長在7月第二季財報會議上表示，TNF、NBA、WNBA、納斯卡（NASCAR）轉播廣告已售罄。在庫存已透過預售售完的情況下，即使觀眾增加，同一季廣告營收也難以立即同幅增加。Prime Video廣告觸及規模自2025年第四季公布的全球3.15億人後，就未再公布新數字。