ルミネイト調査…18～24歳はショート動画59％・映画49％、65歳以上はTVシリーズ73％で順位が逆転／新作を知る経路もショート動画57％…米配信7社が縦型フィード導入、ネットフリックスは日韓のアプリにも
米国の18～24歳のうち、直近3カ月にショート動画を見た人は10人に6人に近い59％に上った。同じ期間に映画を見た人は49％で、10ポイント低い。エンターテインメントデータ企業のルミネイト（Luminate）が、米国消費者調査「U.S.エンターテインメント365（Entertainment 365）」第17回の結果を年齢別に集計した。
65歳以上では順位が逆になる。TVシリーズ73％、映画57％、ショート動画49％の順だ。全体では、TVシリーズ66％、ショート動画58％、映画57％で、ショート動画と映画の差は1ポイントにとどまる。
18～24歳のTVシリーズ視聴率は59％で、ショート動画と並ぶ。ルミネイトは、長尺のプレミアムコンテンツには今も視聴者がいるものの、若年層ではショート動画と同じ比重になる可能性が高いとみている。ショート動画が長尺を押しのけたというより、同じ時間割に並んで入ってきたという見方だ。
これを受けて配信サービスもショート動画を積極的に取り入れている。自社アプリにショート動画を取り込む形での対応だ。2024年11月にトゥビ（Tubi）が縦型フィードを始めて以降、2026年8月のピーコック（Peacock）まで、米国の主要配信サービス7社がスマートフォンアプリにTikTok型の縦型動画フィードを設けた。ネットフリックス（Netflix）は6月、縦型フィード「クリップ」を7月から日本と韓国のモバイルアプリに導入すると発表した。
18～24歳はショート動画59％・映画49％…65歳以上はTVシリーズ73％
ルミネイトのエンターテインメント365は、米国消費者の音楽・映画・TV・ゲーム・ショート動画の利用を四半期ごとに尋ねる調査だ。第17回は2026年5月5～26日に米国人2000人を対象に実施し、直近3カ月にそれぞれの活動をしたかを聞いた。TVシリーズ視聴にはテレビとネットフリックス、フールー（Hulu）、プライム・ビデオ（Prime Video）などの配信視聴、映画視聴には映画館・テレビ・配信、ショート動画視聴にはTikTok、Instagramリール、YouTubeショートが含まれる。
年齢差はショート動画より長尺で大きく開く。18～24歳のショート動画視聴率（59％）は全体平均（58％）とほぼ同じだ。一方、TVシリーズは65歳以上より14ポイント、映画は8ポイント低い。ルミネイトも、若年層がショート動画をよく見ることより、TVや映画をあまり見ないことの方が際立つと分析した。
英国でも順位は同じだ。調査会社ユーガブ（YouGov）の2025年10月の調査では、英国の16～24歳の85％が毎週ショート動画を見ており、TVシリーズ（65％）や映画（45％）を上回ったとイーマーケターが伝えた。毎日見る人は16～24歳で69％、55歳以上で18％だ。ユーガブは2026年の分析で、ショート動画が宣伝用の切り抜きを超え、作品を見つけて本編へ進む視聴の一段階になったと評価した。ただし「毎週」の指標のため、ルミネイトの「直近3カ月」の数値とは直接比較できない。
新作を知る経路もショート動画57％…配信アプリ内の閲覧55％を上回る
ルミネイトが10月に出した特別リポート「ソーシャルメディアとエンターテインメントの発見（Social Media & Entertainment Discovery）」によると、18～24歳の57％がショート動画で新しい映画やTV作品を見つけている。配信アプリ内の閲覧（55％）、口コミ（53％）、従来型SNS（52％）を上回り、TV広告・予告編（33％）とは24ポイントの差がある。
ショート動画が発見経路の首位となる年齢層は18～24歳だけだ。割合は25～34歳37％、35～44歳35％、45～54歳22％、55～64歳25％、65歳以上16％と下がる。55～64歳と65歳以上ではTV広告・予告編を挙げた人がいずれも57％、65歳以上の58％は口コミを挙げた。
ルミネイトのメディアアナリスト、オードリー・ショーマー（Audrey Schomer）氏は10月29日のブログで、配信各社がモバイルアプリに縦型フィードを導入した最大の理由はコンテンツの発見だと説明した。ショート動画がSNSのフィードを埋めるなか、SNSはユーザー投稿かプレミアムコンテンツかを問わず、動画の視聴時間全体を奪い合うようになったという。SNS上ではマイクロドラマやビデオポッドキャスト、クリエイター主導のシリーズなど長尺の代わりになる動画も増えていると同氏は付け加えた。
K-EnterTech Hubは、ショート動画・縦型フィード・レコメンドが作品の発見をめぐって競う構図をレポート「発見の経済 ― 2027年 グローバル・メディア／エンタメテック・トレンド」で詳しく分析している。
年齢よりライフステージ…ソニー「共に暮らす段階でプレミアム作品へ移る」
年齢だけで市場を読むことには異論もある。ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント（Sony Pictures Entertainment）のインサイト・戦略・分析担当EVP、タニア・ミサッド（Tania Missad）氏は、ルミネイトのポッドキャスト「イン・ザ・ラボ（In the Lab）」で、動画の利用を分ける要因は年齢よりライフステージだと語った。ルミネイトのチーフメディアアナリスト、アンドリュー・ウォーレンスタイン（Andrew Wallenstein）氏が4月9日にまとめた内容によると、10代や単身者はアイデンティティ形成や仲間との交流のためにソーシャル動画をよく見るが、パートナーとの同居や子育てなど共に暮らす段階に移ると、一緒に見るプレミアム作品へ移っていく。
ソニーはこの結論を、米国人4500人以上を対象にした全国調査、行動データ分析、250件以上のエスノグラフィー調査から導いた。ショート動画は主に個人の端末で一人で見るため、一緒に見る長尺作品の情緒的・社会的な役割を代わりに果たしにくいという。音楽やファッション、感情が高まる場面など共有したくなる要素を持つ作品がSNSで広がり、視聴者を原作へ呼び戻す「ソーシャルTVのフィードバックループ」も、この分析に含まれている。
この見方に立てば、18～24歳の長尺視聴率の低さは固定的な世代の好みではなく、一時的なライフステージである可能性がある。ただ、現在のショート動画の習慣が同居や子育ての段階に移った後も続くかは、まだ長期データで確認されていない。
米配信7社が縦型フィード…YouTubeはテレビ視聴の15.8％
| サービス | 縦型フィード | 導入時期 |
|---|---|---|
| トゥビ（Tubi） | シーンズ（Scenes） | 2024年11月 |
| ディズニープラス（Disney+） | バーツ（Verts） | 2026年3月 |
| ネットフリックス（Netflix） | クリップ（Clips） | 2026年4月（米国など） |
| パラマウントプラス（Paramount+） | 縦型フィード | 2026年4月 |
| プライム・ビデオ（Prime Video） | クリップ（Clips） | 2026年5月 |
| HBOマックス（HBO Max） | ショーツ（Shorts） | 2026年7月 |
| ピーコック（Peacock） | バーティカル・フィード | 2026年8月 |
| ネットフリックス 日本・韓国 | クリップ | 2026年7月（発表ベース） |
| ティービング（TVING、韓国） | ショーツタブ | 2024年 |
米国主要配信サービスの縦型フィード導入時期。日本・韓国の事例を下に加えた。出典＝ルミネイト、電子新聞、デジタルデイリー
縦型フィードは既存作品の場面を切り出すところから始まり、新しい形式へ広がっている。ディズニーは8月にTikTokと提携し、クリエイターがマーベル、ピクサー、スター・ウォーズのキャラクターをTikTokとディズニープラスのバーツで使えるようにした。ピーコックはモバイルアプリにマイクロドラマの専用コーナー「ユア・ブラボーバース（Your Bravoverse）」を開設し、ディズニープラスとパラマウントプラスもオリジナルのマイクロドラマを準備しているとルミネイトは伝えた。
ショート動画とクリエイター動画を最も多く抱えるYouTubeは、リビングのテレビにも広がった。ニールセン（Nielsen）の8月の「ザ・ゲージ（The Gauge）」で、YouTubeは米国のテレビ画面視聴時間の15.8％を占めて過去最高を記録し、2位ネットフリックス（7.7％）の2倍を超えた。チューブフィルターは、同じ月に50歳以上のYouTube視聴が9％増えたと報じた。ショート動画を若者のスマートフォン習慣とだけ見る構図は、テレビ画面ではすでに変わりつつある。
韓国のショート動画利用率58.6％…最も見られているのは放送バラエティの切り抜き
韓国でもショート動画は大きく広がっている。韓国コンテンツ振興院（KOCCA）が2025年12月に発表した「2025コンテンツ利用行動調査」（全国10歳以上6554人、対面調査）では、ショート動画の利用率は58.6％だった。利用プラットフォームはYouTubeショートが93.4％と圧倒的で、Instagramリール30.9％、TikTok21.1％、ネイバークリップ6.7％と続く。見る理由は「短くて気軽だから」76.0％、「面白い部分だけ見たいから」51.4％、「おすすめアルゴリズムのため」47.0％。好まれるショート動画はバラエティの切り抜き62.1％、ドラマの切り抜き38.1％で、放送番組を切り出した動画が1・2位を占める。
韓国の放送メディア通信委員会と韓国情報通信振興協会（KAIT）による「2025放送媒体利用行動調査」（13歳以上8320人）でも、配信サービスで見た番組の種類はショート動画が78.9％で最も多く、配信オリジナル68.6％、有料放送制作42.0％、地上波制作30.3％が続いた。
視聴時間も年齢で分かれる。CJメゾメディアの「2026ターゲットレポート」によると、1日平均のショート動画視聴時間は10代62分、20代49分、30代41分、40代34分、50代38分で、すべての年齢層で30分を超えた。50代が40代より長く見ている点は、ニールセンのデータで米国50歳以上のYouTube視聴が増えた動きと重なる。
ネットフリックス「クリップ」日韓で導入…ティービングのお笑いリーグ、MBCのショートドラマ
ネットフリックスは6月10日、アジア太平洋のメディア向けショーケースで、縦型フィード「クリップ」を中心としたモバイルアプリの刷新を7月に日本と韓国で始めると発表した。オーストラリア、ニュージーランド、フィリピン、インド、マレーシアではすでに提供している。クリップはシリーズ、映画、ライブを含むカタログ全体から会員ごとに選んだ場面を縦型で表示し、マイリスト追加・共有・作品ページへの移動に対応する。モバイルプロダクトデザイナーのキム・ホー（Kim Ho）氏は、縦型フィードが今日の人々がエンターテインメントを見つける方法の大きな部分を占めていると説明した。
韓国の配信サービスは参加型のショート動画に力を入れる。ティービング（TVING）は2024年にモバイルアプリに「ショーツ」タブを設け、tvNやMnetのドラマ・バラエティ、韓国プロ野球（KBO）のハイライトを縦型で配信し、本編へすぐ移れるようにした。6月22日に始まった「コメディ・ショートリーグ」は、お笑い芸人が12週間でショート動画192本を投稿し、再生数・いいね・投票で順位を決める。ウェーブ（Wavve）は10分前後のショート作品の制作をパートナーと協議中で、クーパンプレイ（Coupang Play）は「SNLコリア」の切り抜きをInstagramとYouTubeで配信している。
放送局はショート動画を新しい制作形式として扱い始めた。韓国MBCは6月30日、グローバルのショートドラマプラットフォーム、ドラマボックス（DramaBox）でショートドラマ「良妻はもう終わり（착한 아내는 끝났다）」を公開した。2025年9月にホラートーク番組「深夜怪談会」のIPを使った作品に続く2作目となる。MBCは下半期の公開を目標に、1話10～30分のミッドフォームドラマ2本以上も準備しているとMTNが報じた。グーグル韓国は10月30日、2025年7月から1年間で韓国のYouTubeショートドラマの再生回数が前年比130％以上、視聴時間が100％以上増えたと明らかにした。
韓国のショート動画利用者の9割がYouTubeショートを使い、そこで最もよく見られているのが放送バラエティとドラマの切り抜きだ。放送局のクリップは視聴者が本編を探す素材になっているが、フィードとおすすめデータ、広告収益の多くはYouTube側に残る。ネットフリックスとティービングが縦型フィードを自社アプリに置いたのは、この発見の段階を自社プラットフォームに移す試みだ。地上波はショートドラマを外部プラットフォームで流通させる段階にあり、出演・音楽契約の段階で切り抜きの編集・再流通の権利を確保し、クリップから本編の視聴窓口へつなぐ導線を設計することが課題として残っている。日本の放送局や配信事業者にとっても、7月から始まったネットフリックスのクリップが同じ問いを投げかけている。
ニールセン9・10月分ゲージは年内発表…ショート動画と長尺、発見の窓口をめぐる競争へ
ルミネイトの数値では、長尺の視聴層は縮んでいない。全体ではTVシリーズ視聴（66％）が今も最も多い動画活動で、65歳以上では73％に達する。変わったのは、18～24歳でショート動画がTVシリーズと同じ59％に並び、この年齢層が新作を探す最初の経路もショート動画になった点だ。
ソニーの分析どおりライフステージが変われば、今の若年層も長尺の視聴を増やす可能性がある。その時どのサービスで作品を選ぶかは、今発見の経路を握る側に有利に働く可能性が高い。米配信7社が1年半の間に縦型フィードを導入したのも同じ計算からだ。
次の確認点は三つの数値だ。ニールセンは方法論を一度調整したうえで9・10月分のゲージを年内にまとめて発表する予定で、アメフトシーズンと重なる秋のYouTubeのシェアが最初の指標になる。日本と韓国では、ネットフリックスのクリップ導入後のモバイルアプリ利用時間の変化、韓国ではティービングのリーグやMBCのショート・ミッドフォームドラマが本編視聴やIP販売につながるかが、放送局のショート動画戦略を測る材料になる。
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