全球平板出貨年減23%：供應受限，新品難催動換機

2026年第3季全球平板電腦出貨3219.1萬台，年減23%，降至近3年低點。前五大品牌僅聯想成長。Omdia認為供應限制削弱升級幅度、消費者延後換機，市場明顯復甦恐須等到2028年。

Jung Han November 12, 2026 5 min read분 읽기

平板電腦新品接連上市，仍無法扭轉市場萎縮。零組件供應吃緊，不僅壓抑出貨，也限制規格升級幅度，讓消費者缺乏立即換機的理由。品牌競爭的重點，正轉向能否確保供應並提出足夠有力的購買誘因。

市場研究機構Omdia於11月5日發布、12日在韓國發布的調查顯示，2026年第3季全球平板電腦出貨量為3219.1萬台，較去年同期減少23.0%，降至近3年最低水準。中東、中國與西歐的降幅尤其明顯。

這是繼第2季衰退10%之後，連續兩季出現雙位數降幅。Omdia研究經理Himani Mukka指出，供應限制加劇，使平板在廠商2026至2027年的策略優先順序中逐漸後移。隨著供應環境預期更加緊張，市場在2028年以前明顯復甦的可能性不高。

蘋果、三星下滑，聯想逆勢擴大市占

蘋果（Apple）以1158.1萬台維持第一，但出貨年減27.5%，降幅大於整體市場，市占率由38.2%降至36.0%。三星（Samsung）出貨542.5萬台、年減21.7%，市占率則由16.6%微升至16.9%。Omdia認為，儘管推出新品，零組件供應限制仍對三星出貨形成壓力。

聯想（Lenovo）是前五大品牌中唯一成長的廠商。出貨量年增11.9%至409.3萬台，市占率由8.7%升至12.7%，增加4.0個百分點。可拆卸式平板大幅下滑，但一般平板機型帶動整體成長。除歐洲與拉丁美洲外，各地區對通路的出貨均增加。

小米（Xiaomi）出貨234.6萬台、年減10.6%，受拉丁美洲表現支撐，市占率由6.3%升至7.3%。華為（Huawei）出貨184.8萬台、年減43.0%，為前五大品牌中最大降幅，但在中東歐及亞太地區仍持續成長。

品牌	2026年第3季出貨	市占率	2025年第3季出貨	市占率	年增減率
蘋果	11,581	36.0%	15,979	38.2%	-27.5%
三星	5,425	16.9%	6,929	16.6%	-21.7%
聯想	4,093	12.7%	3,658	8.7%	+11.9%
小米	2,346	7.3%	2,623	6.3%	-10.6%
華為	1,848	5.7%	3,243	7.8%	-43.0%
其他	6,897	21.4%	9,380	22.4%	-26.5%
合計	32,191	100.0%	41,813	100.0%	-23.0%

出貨單位：千台。因四捨五入，市占率合計可能不等於100%。資料來源：Omdia PC Horizon Service，2026年11月；通路出貨量。

Omdia指出，各大品牌下半年的新品在艱難環境中未能有效刺激需求。持續的供應限制，也削弱廠商提供實質規格升級的能力。新舊機型之間的差異減少，消費者便更可能等到改善幅度更大時才換機。

本次統計為廠商向通路的出貨量（sell-in），並非終端消費者實際購買量。單憑這組數據，無法區分供應不足與需求放緩各自造成多少影響。聯想的成長也說明，在萎縮市場中，產品組合與區域策略仍可帶來不同結果。

平板是觀看影片、閱讀網漫與電子書、玩遊戲的螢幕。然而，出貨下降不能直接視為內容消費減少。既有裝置的使用時數與付費服務支出，不在這份調查的衡量範圍內。

對內容與平台業者而言，這意味著應重新檢視依賴新裝置普及的成長假設。換機週期延長，既有裝置上的應用程式效能、影片播放與介面易用性就更重要。韓國內容企業也應將硬體出貨與實際互動、付費指標分開追蹤。

韓正勳（Jung Han）｜K-EnterTech Hub代表、娛樂科技專業記者