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U.S. TV Cuts New Orders and Leans on Renewals
>U.S. scripted renewal rates reached 75% on broadcast, 68% on cable and 49% across eight major streamers in 2025. Yet streaming renewals fell from 98 to 75 as output contracted. Korea’s drama supply also dropped, making retention, cost control and repeatable seasons more important to global
미국 TV는 신작을 줄이고 갱신율을 높였다
미국 스크립티드 시리즈 갱신율 2025년 지상파 75%, 케이블 68%, 주요 스트리밍 49%. 신작 축소로 스트리밍 갱신작은 98편에서 75편으로 감소. 한국 드라마도 2022년 141편에서 2025년 80여 편으로 축소돼 새 작품 판매뿐 아니라 후속 시즌을 이어 갈 시청 유지율과 비용 관리가 필수
U.S. Federal Production Tax Credit Bill Could Arrive Next Week as 20% Plan Gains Ground
Congress is moving toward a federal film and television production incentive built around a transferable 20% credit on U.S. labor, stackable with state programs. For Korean producers, it could lower U.S. production costs while weakening Korea’s position as a location and post-production hub.
미 연방 제작 세액공제 법안 이르면 다음 주 발의 20%안 급부상
미국 의회가 영화·TV 제작비의 연방 세액공제를 본격 검토. 유력안은 미국 내 인건비 20%를 양도 가능한 공제권으로 돌려주고 주정부 인센티브와 중복 적용하는 구조. 한국에는 미국 진출 비용 절감과 해외 제작 유치 약화가 동시에 발생 가능
애플TV 에미상 1위...빅테크 엔터테인먼트 수상에서 중계로
애플TV 제78회 에미상에서 플랫폼 최다인 28개 상 수상. 빅테크의 수상 비중은 45퍼센트로 높아졌고, 애플은 오리지널과 F1 MLS를 하나의 구독으로 묶어. 아마존의 에미상 협상과 유튜브의 오스카 확보는 플랫폼 경쟁이 제작에서 라이브 중계와 글로벌 유통으로 이동했음을 시사
Apple TV Leads the Emmys as Big Tech Moves From Awards to Live Distribution
Apple TV led the 78th Emmys with 28 wins as Big Tech captured 45% of all awards. Apple is bundling originals with F1 and MLS, while Amazon pursues the Emmys and YouTube secures the Oscars, shifting competition toward live events and global distribution.
U.S. broadcasters begin joint marketing of ATSC 3.0
Sinclair and Nexstar began GoNextGenTV, a joint marketing campaign for NextGen TV (ATSC 3.0), in 13 U.S. markets on Sept. 17. The signal reaches 76% of U.S. households, but sets able to receive it are about 11% of 2026 TV shipments.
미국 지상파 방송, 차세대 TV 공동 프로모션
싱클레어(Sinclair)와 넥스타(Nexstar)가 9월 17일 미국 13개 시장에서 넥스트젠TV(NextGen TV, ATSC 3.0) 소비자 교육 캠페인을 시작. 신호는 미국 가구의 76%에 닿지만 2026년 출하 TV 가운데 수신 가능 제품은 11%. 연방통신위원회(FCC)는 기존 방송 종료 시한과 튜너 탑재 의무를 정하지 않았고 최종 명령은 연내 예상. 방송사들은 자사 광고 시간과 60달러 이하 컨버터 박스로 수신기 보급에 직접 나서.
Disney puts streaming product, advertising and data under one organization
Disney has placed product, engineering, ad tech and data for Disney+ and Hulu under one executive, chairman of direct-to-consumer Adam Smith. The co-president structure created in March lasted six months; Joe Earley moves to television franchise and content strategy.
디즈니, 스트리밍 제품·광고·데이터를 한 조직으로 묶는다
디즈니, 디즈니+와 훌루의 제품·엔지니어링·광고 테크·데이터 조직을 애덤 스미스 DTC 회장 아래로 묶어. 3월에 만든 공동 사장 체제는 6개월 만에 정리. 조 얼리는 TV 프랜차이즈·콘텐츠 전략 사장으로 이동.
U.S. streaming services cut originals and program by data
MLB is expanding its kids-focused content beyond YouTube by bringing MLB Clubhouse to HappyKids. The move extends its reach across free, ad-supported connected TV platforms as the league seeks to build lifelong fandom among children and families.
신작 줄이는 미국 스트리밍, 편성 기준은 데이터로
미국에서 제작된 TV 신작은 2026년 상반기 517편으로 2022년 상반기 930편에서 4년 연속 줄어. 지상파·케이블·SVOD가 모두 37~47% 감소했고 무료 스트리밍만 두 배로 증가. 루미네이트는 감소의 배경을 '무한한 선택지'를 약속하던 시기가 끝나고 데이터로 편성을 고르는 체제로 넘어간 결과로 설명. 한국 드라마도 2022년 141편에서 2024년 100여 편으로 줄었으나, 감소를 이끈 요인은 데이터가 아니라 제작비와 방송광고 축소
